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小红书难上市业务上需要解决什么问题？

撰文/蓝科技
小红书本应如其他互联网巨头一般讲述自己的“励志故事” ， 却在临门一脚遭遇“当头棒喝” 。
多年前 ， 刘慈欣就曾在其文字中表示过 ， “现代网络形成了人类聚集的第二个空间 ， 这个虚拟空间与地球表面的实体空间相平行 ， 其体积也在急剧增长 。 ”
如今 ， 随着互联网等技术的飞速发展 ， 如微信、脸书、微博等网络空间也都形成了一座座“虚拟城市” 。 这些“虚拟城市”拥有巨大的流量和人群 ， 其产生的商业价值早已被资本市场虎视眈眈 。 因此 ， 很多有类似业务的企业更热衷资本市场上市 。 这其中 ， 屡屡传出上市信息的小红书亦是如此 。
小红书的流量有多高？根据易观数据显示 ， 截至2021年2月 ， 小红书月活达1.38亿、日活达5547万 。 无疑于是一个庞大的流量阵地 ， 也是无数资本竞相追逐的“战场” 。 但就是这样一个“香饽饽”似乎在资本市场在难以迈出一步 。
今年以来 ， 小红书频繁地被爆出将要赴美IPO的消息 。 但是由于7月中旬国内政策监管的收紧以及其他原因 ， 小红书也同其他大多数想要赴美上市的互联网企业一样 ， 暂停上市 。 当然 ， 在众多暂停上市的企业中 ， 小红书急需解决的是自身难题 。
陷入自我虚幻的小红书
小红书的故事开始于2013年 ， 使用小红书的用户 ， 便可以通过短视频、图文等形式来记录、分享生活与使用的产品 ， 并基于兴趣形成互动 ， 从而形成一个“电商+社交”形式的融合平台 。 曾经更是有媒体表示 ， 小红书就相当于是亚马逊+Instagram 。
正是因为小红书这种独特的模式 ， 收获了一众资本的青睐 。 根据网络收集的数据显示 ， 截至今年上半年 ， 小红书已经获得了5轮融资 。 估值更是最高点达到了百亿美元 。
或许 ， 连续的资本入驻与市场对于小红书的“助推” ， 也让其在发展过程中多了一些浮躁少了更多的沉稳 。 据国海证券的研报 ， 小红书的盈利主要来自四个部分 ， 分别为种草带货、会员体系、电商直播、广告收入 ， 而广告和电商为其主要收入来源 。 有媒体报道称 ， 2020年 ， 小红书广告营收6亿-8亿美金 ， 约占总营收80% 。
众所周知 ， 小红书是一个充满精致、美好的消费主义“城市” 。 又因为资本的推进和营收单一的限制 ， 一度让小红书陷入了虚假、伪精致的质疑之中 。
正所谓 ， 豪车名表千千万 ， 小红书里一大半 。 在众多“奢侈”、“炫富”的笔记和视频下 ， 小红书似乎失去了让真正消费者分享生活、好物的兴趣 。
如今的小红书不断被各大美妆广告充斥 。 根据相关行业数据显示 ， 在今年第一季度 ， 小红书是美妆个护行业最关注的广告投放渠道 ， 没有之一 。 几乎所有美妆个护行业品牌商都会把小红书当成营销主战场 ， 兰蔻、雅诗兰黛、资生堂...大量高端美妆个护硬广或软广充斥在平台笔记中 。 小红书效果营销市场负责人佩恩曾公开表示 ， 2020年月活用户过亿的小红书已经成为广告主争相入驻的营销主战场 。
小红书的围城是什么
这种被广告主“众星捧月”的虚幻感 ， 随着时间的推移也正在逐渐消散 。
尤其是随着时代的发展 ， 小红书自身产品种草属性被哔哩哔哩、抖音、快手等平台不断稀释 。 更值得关注的是 ， 对于用户而言 ， 小红书并不能提供即时消费的满足感 。 无论是在小红书上发现了一件化妆品、景点或饭店 ， 都必须要在现实生活中才能够完成 。 难以将用户留在平台无法实现闭环 ， 且缺乏变现能力的小红书也受到了越来越多的质疑 。
虽然小红书不断开拓自己的电商渠道 ， 并以“左手内容 ， 右手电商”模式同时获得阿里和腾讯的投资 ， 并于2019年进入了电商直播领域 。 但是 ， 由于小红书多年来既定的产品种草迷失 ， 用户上小红书的目的 ， 是“看” ， 而不是“买” 。 因此 ， 虽然小红书是种草领域的佼佼者 ， 但其并不能促成直接的交易 。

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