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【苹果|离谱！苹果官网靠降价600，屠杀国产机！】最近 ， 数码圈争议最大的事情莫过于苹果官网降价了 。
就在最近 ， 苹果官网开启了首次降价优惠活动 。 在7月29日到8月1日期间 ， 部分商品可享150元-600元不等的折扣 。
要知道 ， 在我们的印象中 ， 苹果官网向来是“不食人间烟火”的存在 ， 打折促销什么的 ， 根本不存在 。 也正因强烈地反差 ， 该消息一经传出便登上了热搜 。 难不成网友们调侃的“iPhone滞销帮帮我们”成为了现实？就在大家都觉得苹果是在降价清库存的时候 ， 苹果CEO库克在财报会议上果断发声表示：降价和清库存没有关系 。
哎我懂 ， 别人马爸爸不也对钱没兴趣嘛 。 苹果的降价怎么又怎么能叫清库存呢 ， 那叫让利消费者！有趣的是 ， 苹果一边辟谣打折促销是清库存 ， 另一边却是陷入了利润下滑的窘境 。 根据苹果2022年Q2季度的财报来看 ， 该财季总营收830亿美元（约合人民币5600亿元） ， 同比增长2% ， 净利润为194.4亿美元 ， 同比下降10.6% ， 高于分析师预期的189.76亿美元 。 这组数据表明 ， 在赚钱方面 ， 苹果依旧还是那个行业老大 。
然而 ， 根据CINNO Research的调研数据来看 ， 2022年全球智能手机市场进入了“寒冬期” ， 大家的换机意愿逐渐降低 。 就拿中国来说 ， 2022年上半年 ， 国内手机市场的总出货量仅1.34亿台 ， 同比下滑16.9% 。 这对于苹果来说 ， 可不是一个好消息 。 要知道 ， 苹果的营收极其依赖iPhone 。 财报显示 ， 苹果iPhone业务营收为406.7亿美元；苹果Mac业务营收为73.8亿美元；iPad业务营收为72.2亿美元；iCloud、AppleCare、Apple TV+和苹果音乐等数字服务的服务业务营收为196亿美元；智能手表、HomePod、AirPods和Beats耳机在内的可穿戴设备、家庭产品和配件业务营收为80.8亿美元 。
仅iPhone的营收就占据了总营收的一半 ， 而智能穿戴设备、数字服务业务这些营收项目更是强烈依赖iPhone ， 离开了iPhone ， 这些营收基本也可以直接划零 。 可以说 ， 市场寒冬加上苹果利润下滑共同构成了苹果此次降价的“导火索” 。 不过对于苹果此番降价的行为 ， 外界褒贬不一 。 有人认为苹果这是“让利”消费者 ， 也有人认为这是对国产手机的“又一场屠杀” 。 所以这里我们就顺道来分析一下 ， 苹果的降价是不是对国产手机的“屠杀” 。
想要明白这个答案 ， 我们只需要看一张图即可 。 这是2022年618京东自营机型的销量排行榜 。 从这张图可以看出 ， iPhone 13几乎是以碾压友商般的优势夺得第一 。 后面九名加起来 ， 甚至都比不过苹果一台iPhone 13 。
出现这种状况的原因也很简单 ， 一方面是因为苹果iPhone 13今年活动价特别便宜 ， 配合上领先友商近两代的性能 ， 大家购买之后用个三四年不成问题 。 另一方面便是因为友商实在不给力 ， 因为国内市场大多使用的是高通处理器 ， 而高通处理器今年是空有性能 ， 却没有较低的能耗 ， 导致其使用体验非常糟糕 。
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