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微信视频号也要有自己的“小店”了！
近日 ， 微信不动声色地上线了视频号小店 ， 与此同时 ， 视频号还上线了原生信息流广告功能 。 在业内看来 ， 上述动作标志着腾讯的微信视频号正在加快商业化变现进程 。
很多人开始拿视频号与抖音、快手进行比较 ， 不过 ， 业内并不需要第二个甚至第三个抖音 ， 视频号应该是要走一条不一样的路 。
极具特点的视频号
事实上 ， 微信为这一重磅功能的预热贯穿整个七月：先是 7 月 12 日有市场人士表示 ， 微信会从小商店橱窗独立出视频号小店 ， “视频号要做电商闭环”；接着 7 月 13 日 ， 视频号发布公告称将推出“视频号小店”服务 。
值得注意的是 ， 7 月 18 日视频号还上线了原生信息流广告功能 。 腾讯或将于 2022 年底开启微信视频号信息流广告 ， 事实证明腾讯的动作快于这一预期 。 开启信息流广告后 ， 2023 年微信视频号广告业务营收或将达 370 亿元 。
这一系列举措足以看出 ， 视频号小店或将成为微信商业化布局关键一环 ， 承载着微信之于电商的“野望” 。
视频号有一个特点 ， 假如说你在微信上已经有一些粉丝、好友、社群的话 ， 可以事半功倍地来做一些事情 ， 就是可以利用原有的用户或者用户关系链 ， 迅速地引爆你的内容 ， 而这个是抖音和快手所欠缺的 。
微信视频号相比抖音和快手 ， 整体上内容质量会高一些 ， 而抖音、快手 ， 还有百度好看等平台上 ， 比较水的视频多一些 。
某网友说：“对我而言 ， 刷短视频时间过长会让我恨自己 ， 一些人性弱点让我虚掷光阴 。 但刷半小时视频号 ， 可能我会觉得自己有所得 。 ”视频号应该走一条如何不同的路 ， 他说：“不要一味地追求用户使用时长 ， 更应该关注内容价值 。 ”
因此 ， 做任何事情绝对不要第一时间去考虑产品商业化如何实现 ， 而要先考虑用户的需求跟场景是什么 。
摸着石头过河
有业内人士表示 ， 虽然视频号起步晚于抖音、快手 ， 但其商业化一直不甘人后 。
先是 2020 年 ， 不满一岁的视频号火速上线直播功能、开通购物车；接着视频号接入第三方分销系统 ， 第三方商品能够在直播间购物车上架 。
2020 年 12 月 ， 视频号推流、连麦、打赏三大件补齐 ， 逐步拉近与抖、快直播的差距；2021 年 1 月 ， 张小龙还亲自与视频号主播连麦 ， 替视频号打 Call。
如今 ， 视频号小店正式上线 ， 视频号打造电商闭环箭在弦上——毕竟 ， 抖音、不甘沦为第三方导流工具 ， 皆选择切断外链 ， 这样平台便能从商品审核、上架到消费、交付平台自建闭环生态 ， 并使其电商业务逐步从导流向自营演化 。
以上种种举动无疑都表明了视频号的商业变现决心 。 生发于微信的生态模式 ， 视频号无论是完善运营层面 ， 还是推出更多流量工具 ， 最终目的都是为了强化产品背后的变现逻辑 。
不过 ， 除了心智培养、功能完善外 ， 视频号也需要一个打磨的过程 ， 团队也要有一段准备的时间 ， 包括运营能力 。
【苹果|短视频格局将被更改？腾讯再放大招！视频号小店正式推出】况且 ， 视频号的供应链、物流、售后体系尚显“稚嫩” ， 用户评价体系、产品供应链、平台规则的建立也不可能一蹴而就 。 对此 ， 你怎么看？
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