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在所有的人与物都在进行世代更替的20世纪90年代 ， 由新人世代所引发的第三次声优热潮以及次时代家用游戏机的推出为日本的娱乐业带来了前所未有的繁盛 。
百万销量的动画歌曲
日本进入平成时代之后 ， 单曲CD的销量一直有着稳定的增长 ， 即使是在泡沫经济崩坏之后 ， 每年达成百万销量的CD都在增多 。
其中 ， 隶属于推出了许多动画歌曲的唱片公司Being的艺人们创造了许多高销量的歌曲 ， 于1993年开始播出的动画《灌篮高手》的主题曲《只凝望着你》以及《直到世界终结》在日本经济衰退期也创下了百万销量的记录 。
除此之外 ， 于同年上映的电影《街头霸王2MOVIE》的主题歌《恋情、悲伤、坚强》以累计超过两百万的销量在民众心中留下了深刻的印象 。
以上这些歌曲全部由日本流行歌手演唱 ， 也成为了这一类型歌曲在今后动画中活跃的契机 。 另一方面 ， 纯粹的动画歌曲中也有不少热门作品 。
在1994年播出的动画《魔法骑士》的主题曲《无法割舍的愿望》同样以超过百万的销量在历史上留下了印记 ， 在1995年第46次“NHK红白歌会”中 ， 演唱这首歌曲的歌手田村直美也成为当时为数不多能够登上这一舞台的动画歌手 。
第三次声优热的到来
进入20世纪90年代之后 ， 随着《美少女战士》《幽游白书》《灌篮高手》等作品的出现 ， 以新一代声优为中心的声优热潮再一次席卷动画界 。 第三次声代热的最大特征便是声优的艺人化以及偶像化 。
在《乱马1/2》之后 ， 由出演声优负责动画主题歌的演唱或者演唱角色歌曲之类的歌手活动也进一步增多 ， 人气声优入选公信榜甚至举办演唱会的实例也随之增多 。
在出版界 ， 1994年首次以声优为主题的专业杂志《声优Grand Prix》(主妇之友)以及《Voice Animege》(德间书店)也相继创刊 。 声优以自身形象登上杂志的机会也越来越多 ， 为声优热潮增加了力度 。
以此次热潮为分界线 ， 声优活动开始出现了跨媒体的现象因此声优的人气也更加高涨了起来 。
另一方面 ， 对于新一代声优来说 ， 是否有能够适应跨平台活动的能力也成为决定其事业发展的重要素质 。
家用游戏机的新局面
距离为日本游戏界带来革命的主机Famicom的出现经过了11个年头 ， 家用游戏机市场也面临着转换期的到来 。
在“世嘉Enterprises”(现在的世嘉)推出的新型主机“世嘉土星”以及“索尼Computer ENTERTAINMENT”推出的“PlayStation”平台中 ， 一些游戏产品也加入了只有在电影、动画或者街机游戏中才能看到的3DCG ， 使得玩家在家中也可以感受到这些游戏的魅力 。
【电影|90年代的动漫歌曲和声优热潮，给当时的娱乐业带来了什么影响】另外 ， 这些主机还采用了超过过去卡带100倍容量的CD一ROM作为媒体 ， 使得视频以及声音等游戏内容变得更加丰富 。
随着影像和声音的质量获得大幅提升 ， 越来越多带有故事性的游戏作品也随之出现 ， 游戏也具有了和动画、电影、电视剧一样作为艺术表现媒体的性质 。
在这一时期 ， 游戏的进化并不仅仅是3D方面 。 在这一年推出的游戏《心跳回忆》在女性角色的声音以及平面CG方面加大了力度 ， 在男性玩家群体中获得了极高的人气 ， 成为了如今美少女游戏类型的基础 。
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