还有哪些潜力可以挖掘？2022年游戏出海的新趋势
在7月28日举办的ThinkwithGoogle2022游戏主会场中 ， Google邀请到多位嘉宾和业内知名公司负责人进行经验分享 。 会后 ， 罗斯基采访到了Google中国大客户部游戏行业副总裁邓辉 ， 其以平台的视角出发 ， 为我们分享了他们所看到的游戏行业的未来 。
以下是采访内容和演讲内容整理：
产品与团队如何做突破
罗斯基：现在游戏出海有一个问题 ， 许多出海公司都专注于某一个品类 ， 并且深耕在这一品类建立自己的团队壁垒 ， 但大家同时也都在寻找新的方向和新的产品机会 ， 对于这种出海团队 ， 您有什么建议可以分享？
【还有哪些潜力可以挖掘？2022年游戏出海的新趋势】邓辉：这是很好的一个问题 ， 现在在和Google合作的很多出海头部或者其他公司的老板们也在咨询我们关于赛道的一些机会 。 我们也发现 ， 有些出海企业会觉得按照目前公司团队的能力可能聚焦现有的赛道会更好一些 。 其实 ， Google会帮助客户从两个角度看这个问题 。
一方面 ， 关注目前客户比较擅长的赛道在海外是怎样的一个情况 ， 还有没有机会 ， 比如这个赛道在海外平均增长率？这些赛道的游戏玩家是否还有泛用户？客户现有的游戏还能不能增加一些新的玩法创新等等 。 这是一个思路 ， 总结来说就是公司现在聚焦的这个赛道还有没有更多的一些机会 。
另一方面 ， 建议出海公司不妨再看看在现有主赛道之外 ， 是否还有一些新的赛道能够聚焦 。 当然 ， 这其中也有些挑战 ， 比如最关键的就是公司有没有这样的人才 ， 或者市场上有没有这样的公司能够合作 。 另外就是在新的赛道里Google也在帮客户去获取更多的数据情报 ， 比如这些赛道的玩家情况；这个赛道里的头部游戏的情况；这个赛道的竞争态势跟头部的集中度如何；帮助客户做出更好的决策 。
所以 ， 如果公司目前有富裕的资金或者新的产品方向的话 ， 我建议在保障现有的赛道外 ， 再聚焦一些新的赛道；如果公司在目前的赛道里头更有优势 ， 不妨在这个赛道里深挖 。 总之 ， 就是要根据不同公司的不同的阶段和情况来看 。
存量市场的增长机会
罗斯基：我们注意到很多数据平台都发布了上半年的数据报告 ， 以美日这种T1市场为例 ， 上半年的数据都出现了增长放缓或者下降的情况 ， 您认为今年下半年或者未来移动游戏市场是否还有增长机会呢？
邓辉：如果是跟去年比 ， 大家会发现今年的增长情况并不理想 。 但是如果以2019年来比 ， 其实整个海外游戏的市场增长接近翻了一倍 。 据我观察 ， 增长放缓主要有2个原因：一是因为随着海外疫情的结束 ， 用户使用手机玩游戏的时长跟之前比会减少；二是 ， 从去年到今年 ， 整个海外游戏市场发布的大作品相对来讲也比较少 。
长期来看 ， 游戏行业还是一个有潜力的市场 ， 因为人们对于娱乐的需求一直存在 ， 特别是游戏的创新越来越多 ， 也让用户能够找到更符合自己需求的产品 。 未来游戏开发自动化程度越来越高 ， 同时用户对娱乐的需求是一直都在的 ， 所以长期来讲 ， 我是看好游戏赛道的 。 短期来讲 ， 市场可能会产生波动 ， 我们要思考怎样在这样的市场环境中找到新的机会 。
还有哪些潜力可以挖掘？2022年游戏出海的新趋势
对于正在出海或是准备出海的公司 ， 邓辉分享了目前四个趋势上的变化 。
1、全球手游市场增速放缓 ， 但整个市场规模依旧很大
2020年疫情出现导致全球用户居家 ， 手机使用时长大幅增加 ， 也带动了手游市场在过去两年的高增速 。 到了2020年后疫情时期 ， 海外游戏市场增速放缓 ， 下载量和营收都有体现 。 不过 ， 与2019年之前相比 ， 无论是下载、付费还是在线时长 ， 都有可观的增长 。 中东、拉美出现相对更快的增长速度；
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