出海进入“下半场”，谷歌助力国产手游多元化增长
存量市场、版号收紧、监管趋严等多方因素合力之下 ， 海外市场已经成为中国厂商收入增长的生力军 ， 国产游戏出海竞争越来越激烈 。 加上全球“宅经济”红利逐渐减退 ， 国产手游海外收入规模以及海外市场占比份额增速趋缓 ， 中国厂商想在海外掘金的难度越来越高 。
不过 ， 海外市场增长降速、用户需求提升以及市场趋势变化在带来挑战的同时 ， 同样也给国产游戏出海带来了新机遇 。
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图片来源：Pixabay
谷歌xIpsos发布《2022全球手游玩家需求变化洞察》报告（以下简称报告）显示 ， 全球用户在疫情期间养成的游戏行为并未消退 ， 绝大部分用户游戏时间出现增长 ， 而且相当一部分玩家的游戏时间和支出明显增长 。
对于出海厂商来说 ， 市场和用户大盘趋稳的前提下 ， 抓住手游市场以外的更多用户、满足持续提高的用户新需求、寻找更多增量来源刻不容缓 。 报告指出 ， 多元化增长将是未来出海成功的关键 。
市场增速放缓 ， 海外市场“宅经济”红利消失
过去两年 ， 得益于全球“宅经济”效应 ， 社交隔离措施在增加人们居家时间的同时 ， 也推动了全球手游市场的高速增长 ， 国产手游出海也在2021年迎来增长峰值 。 随着全球疫情防控逐渐常态化 ， 海外游戏市场的增速与2021年相比明显放缓 。
移动市场分析公司Data.ai统计显示 ， 在2021年达到峰值之后 ， 海外移动游戏用户支出、头部（下载量Top1000）手游用户时长都出现了下滑 ， 意味着海外移动游戏市场的“宅经济”红利开始减退 。
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海外移动游戏市场趋势 ， 数据图来自Data.ai
不过 ， 值得注意的是 ， 海外移动游戏用户在疫情期间形成的习惯并未随之消失 。 与疫情之前的2019年相比 ， 海外市场手游下载量增长了84% ， 用户支出增长了36% ， 玩家游戏时长则增长40% 。 换句话说 ， 虽然海外玩家支出与疫情期间峰值相比略有下滑 ， 但游戏行为却得以延续 。
谷歌联合Ipsos对全球六大游戏市场（美国、日报、韩国、德国、印尼和巴西）超过1万名玩家进行的调查数据显示 ， 80%以上海外用户在手游上的时间投入保持不变甚至有所增加 ， 只有18%的用户因为复工、复课等原因导致游戏时间有所减少 。
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玩家行为变化 ， 数据来自《2022全球手游玩家需求变化洞察》
【出海进入“下半场”，谷歌助力国产手游多元化增长】受到海外移动游戏整体市场影响 ， 中国游戏发行商出海增速也开始放缓 ， 尤其是2021年Q4之后 ， 中国游戏厂商海外游戏收入以及占海外市场份额都有所下滑 ， 意味着国产手游出海也在后疫情时代遇到了新瓶颈 。
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数据来自Data.ai
不过 ， 即使如此 ， 与疫情之前的2019年相比 ， 国产手游在海外市场依然取得了长足的进步 ， 2022Q1海外内购头部游戏（Top1000）中国发行游戏数量比2019年同期增长36%、国产手游海外用户支出增长96% ， 国产手游收入在海外游戏市场的份额也增加了7% 。
把握新风向 ， 谷歌助力国产手游出海多元化增长
随着后疫情时代的海外市场变化以及海外用户游戏行为的常态化 ， 对于中国游戏厂商而言 ， 根据自身情况进行赛道布局 ， 精准抓住出海新风向是至关重要的 。
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