【bilibili|爱奇艺动漫走向「更深处」】
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??深响原创 · 作者｜祖杨
动漫的触角 ， 正在往产业的更深处“蔓延” 。
一方面体现在向源头进阶 。 在IP的开发链条里 ， 动漫常作为网文与影视剧的“补充者”角色存在 ， 随着新兴网漫平台的兴起 ， 腾讯动漫、爱奇艺漫画、哔哩哔哩漫画孵化出的原创IP逐渐成为开发的源头 ， 比如正在拍摄筹备的真人剧集《狐妖小红娘》《大理寺少卿游》正是改编自网漫平台的头部IP 。
另一方面 ， 则是向产业链下游进发 。 IP改编的初始阶段 ， 多是从文学到影视、从漫画到动画 ， 基于IP做单链式延展 ， 如今逐渐发展成电影+电视剧+手游+衍生品的产业联动模式 。 比如爱奇艺的“洛阳”IP ， 实现了剧集、电影、综艺、动画的全线开发；暑期档热播的《苍兰诀》动画 ， 也是“一鱼多吃”生态下的IP新联动 。
可以看到 ， 在动漫走向产业更深处的背后 ， 视频平台起到了推手作用 ， 平台的加速布局推动着动漫IP迈向更产业化、精细化运营的新阶段 。 而在这一阶段 ， 动漫IP究竟能走多远、走多深 ， 视频平台的内容储备与长线运营能力成为了竞争的核心 。
优质IP是前提好的故事是IP开发的“底座” 。 就像花盆里长不出参天大树、贫瘠的土地无法长出茂密的森林 ， IP能否长线、深度开发 ， 其承载能力和延展张力是首要前提 。
以“苍兰诀”IP为例 ， 去年爱奇艺动漫平台叭嗒独家上线了《苍兰诀》漫画 ， 累计阅读量超过34亿；上个月《苍兰诀》动画上线后站内首播热度值破4400 ， 播前预约量达到38.5万 ， 全网视频播放量突破5750万；8月7日真人剧集《苍兰诀》也于爱奇艺上线 ， 开播前有430多万人预约观看 ， 上线15小时热度值突破7500、19小时突破8000 ， 成为今年爱奇艺最快破8000的剧集 ， 并在上线48小时后突破8500 。
这些实打实的数据足见IP本身的内容影响力 。 《苍兰诀》讲述的是天界菜鸟小兰花与不可一世的月尊东方青苍之间的爱恨纠葛故事 ， 融合了身体互换、人设反差、东方幻想的世界观等年轻人喜欢的“爽点” ， 这些爽点正充盈了故事厚度 ， 也让IP开发更具想象空间 。
立足于平台视角来看 ， 单个优质IP可能只是一时的优势 ， 对用户的吸引力也仅限于一部剧集、一部动漫的时长 ， 更多有厚度的动漫IP在平台上生长、开花、结果 ， 才是平台保持长久优势的关键 。 围绕动漫内容的生产、布局 ， 各大平台都有不同的“杀手锏” 。
腾讯视频依托于自身的泛娱乐生态 ， 积累了较为完善的IP产业链资源 ， 在类型上更偏向于男频、科幻 ， “头部经典+垂类标杆”的策略布局下 ， 生产了如《斗罗大陆》《魔道祖师》《盗墓笔记》等口碑热度兼具的IP作品；B站则是基于社区优势与泛二次元的先天属性 ， 强调OGC+PUGC联合生产 ， 题材类型偏向日常、搞笑 ， 近年来也在向产业链上下游延伸 ， 今年上半年入股了小说漫画阅读平台轻小说、原创动画制作公司艺画天开等 。
爱奇艺对于动漫的布局 ， 是与其“一鱼多吃”的生态进行联动 ， 围绕一个IP实现剧集、综艺、动漫、线下衍生品等多内容形态的全线开发 ， 发挥出IP的联动效应 。 在动漫这一环节 ， 爱奇艺打造了奇燃、崛战、桃漫三大动漫剧场厂牌的计划 ， 内容题材涵盖了热血冒险、恋爱成长、搞笑治愈、未来纪元等四大方面 。 丰富的题材为不同圈层的用户提供全年不断档的动漫内容体验 。
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