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变了道的网易有道，能摆脱在线教育的宿命吗？

变了道的网易有道，能摆脱在线教育的宿命吗？
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文|熔财经
作者|星影
教育行业“双减”政策落地 ， 以新东方为首的一大批传统教育培训机构都遭受了不小的冲击 。 多家在线教育公司大规模裁员 ， 甚至有的企业整个部门都面临被裁员的命运 。 打着AI智能教育硬件企业名头的作业帮和猿辅导 ， 上市之梦也成了泡影 。 一时间让大部分互联网企业旗下的教育品牌都噤若寒蝉 ， 甚至不少头部互联网企业都在急寻变革之路 ， 这其中就包括了今天要谈到的网易有道 。
受政策的影响 ， 网易有道股价从7月底的22.41美元一口气被腰斩到最低的8.8美元 。 虽然一度主打教育智能硬件 ， 但作为一家以K12教育课程为主的互联网企业 ， 网易有道也结结实实地受到了这波政策的打击 。
就在双减政策发布的第5天 ， 即7月29日 ， 网易有道和华为联合发布了一款智能词典笔 。 外界解读作为昔日的头部互联网企业之一 ， 网易有道也开始通过教育智能硬件产品在整体教育政策调控之下谋求业务突围 。 但变了赛道的网易有道能靠这只词典笔摆脱在线教育企业总体面临的下行压力吗？
做词典网易有道有独家基因
网易有道财报显示 ， 2021年第一季度 ， 网易除K12外的业务收入 ， 主要来自成人教育和硬件 ， 其中成人教育营收2.99亿元 ， 同比增长17.8% ， 硬件营收2.02亿元 ， 同比增长279.8% 。 2021年第一季度销量增加超过29.7万支 ， 其中专为孩子设计的网易有道词典笔在行业稳居第一 。 今年京东618期间 ， 网易有道词典笔的表现也颇为亮眼 ， 不仅再次荣登京东电子词典类目销售额第一 ， 仅6月18日当天 ， 有道词典笔销售额同比增长165.8% ， 前11小时销售额就已超去年全天 。 在天猫生意参谋公布的截至到6月20日的618活动数据中 ， 网易有道产品销量也稳居电子词典品牌榜首位 。
有道高级副总裁吴迎晖表示 ， 教育硬件的关键是找到场景 。 为了满足更多学习场景下的需求 ， 有道词典笔3新增重磅功能“互动点读” ， 为低年龄段儿童打造“可视化点读” 。 2019年有道赴美上市时 ， 丁磊发表了一封公开信 ， 宣布向全国英语老师免费赠送价值799元的有道词典笔2.0 。
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丁磊带货有道词典笔
分析网易有道的企业基因可以发现 ， 最近高调公布的词典笔也并非网易有道的临时救场产品 。 早在2018年 ， 网易有道就推出了这个产品 ， 经过几年迭代 ， 已拥有一定的产品体系和市场规模 。 按照网易有道之前的产品布局 ， 希望通过现有的产品形态形成工具+内容+硬件的生态模式 。 2017年起 ， 网易有道推出了第一款硬件产品“有道翻译蛋” ， 之后一系列的词典笔、翻译王、超级词典、口袋打印机等硬件产品可谓是层出不穷 。
在PC时代 ， 有道词典曾经是行业里的王者 。 网易有道的CEO周枫是纯技术背景出生 ， 当年受丁磊之邀加入网易 ， 在他参加网易之后 ， 初期负责开发的项目其实是搜索 ， 但这项业务很快因为大环境而夭折 ， 而周枫负责的在线词典业务却在那个时期发展异常迅速 。 官方数据显示 ， 截至2013年6月 ， 网易有道词典总用户量已超3.5亿 。 当年的有道词典 ， 最为用户称道的便是其独具特色的“网络释义”功能 ， 显而易见这就是融合了之前丢下的搜索技术 ， 再把它应用到让机器编词典上来 。 把没有完成的搜索业务补给词典业务 ， 当年的有道词典就这样获得了行业里独一无二的优势 。

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