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被骂“精神鸦片”的短视频，正处在暴风雨前夜？( 二 )


不过 ， 其中的深层逻辑 ， 鲜少有人提出 。 可以说 ， 监管层的发力核心 ， 或许在于：“挥刀”向利用人性弱点赚取不合理利润的公司 。
何来此种观点？
如果从原理来说 ， 大数据、算法等依托高科技运行的手段 ， 核心是让相关公司和组织更了解用户习性、更好利用人性弱点 ， 从而实现更大规模的盈利 。
不过 ， 这些核心观念鲜少公司承认 。 甚至 ， 他们还将此归咎于人性的弱点：
因为你贪玩 ， 所以我提供你游戏；
因为你喜欢购物 ， 所以我推荐给你消费贷；
因为你喜欢美女 ， 所以我给你提供大长腿的短视频.....
但是 ， 这无疑是不负责任 ， 也很狡猾的说法 。 人性的弱点一直存在 ， 但以一种近乎“诱导上瘾”的方法来黏住客户 ， 从而盈利 ， 在根源意义讲这趋近于一种更高形式地兜售“鸦片” 。
一个直观的例子 ， 就发生在19世纪末 。 彼时 ， 汽车、电话、电灯等象征人类工业文明成功的产物 ， 大放异彩 。 但是 ， 当时最为火爆的产品却是老虎机——以自动售货机为幌子 ， 有投机者将此改造成赌博机 ， 迅速风靡市场 。
甚至在19世纪90年代 ， 美国公众沉迷老虎机的社会危机开始大规模爆发 。
“几乎所有的沙龙都有几台老虎机 。 在这些老虎机前 ， 一天到晚都围着一帮赌徒……”据当时的媒体报道：“这种玩老虎机的习惯显然已经成为一种难以割舍的嗜好 。 年轻人在这种机器前一玩就是好几个小时 ， 不把钱输光不罢休 。 ”
最后 ， 监管强势介入 ， 这一门生意才浓缩在“赌场”范围 。
类似的案例 ， 还有很多 。 不变的是 ， 当一种利用人性弱点赚钱的生意门道开始盛行时 ， 一定值得整个社会警惕 。
正如《钓愚：操纵与欺骗的经济学》译者序言中所言：“在一个具有良好监管的市场上 ， 没有人可以利用他人的心理弱点获利 。 ”
02
短视频的成瘾原理
再次回到这个问题：相较游戏 ， 短视频是否才是时代真正的“精神鸦片”？
这是一个猛烈的问题 ， 答案也很微妙 。
不过一组数据 ， 值得人们思考——去年 ， 中国网络视听节目服务协会去年发布《2020中国网络视听发展研究报告》显示 ， 中国人均单日刷110分钟短视频 。
如果数据统计更新到今天 ， 人们花费到短视频上的时间 ， 只会更加夸张：试想一下 ， 近10亿人每天要花费近2个小时 ， 只为自发地做一件事 ， 回顾任何一段历史 ， 这都是是令人匪夷所思的 。
被骂“精神鸦片”的短视频，正处在暴风雨前夜？
文章图片
为什么短视频会让人如此沉迷？
准确来说 ， 人性的弱点植根在生理中——当人被外界刺激的愉悦时 ， 人脑的多巴胺 ， 这一神经传导会大量爆发出来 ，从而让人们产生“快感” 。
比方说 ， 人们最浅层的快感 ， 可以来自于笑话、美食、他人的称赞 ， 再高一些的层次的体验有抽烟、游戏、看视频；深层次体验有性爱、鸦片、赌博 ， 就是所谓的“黄赌毒” 。
但是 ， 人在选择娱乐方式时 ， 会有一个“风险控制”机制：即 ， 在快感和风险之间 ， 人一定会权衡利弊 ， 不让自身陷入险地 。 这是一种人类的保护机制 。
如果按照人性弱点划分：贪财好色、好逸恶劳、趋利避害等等 ， 这些不算光彩的词 ， 其实都是人性弱点的真实写照 。 如果娱乐没有边界 ， 风险被人们忽视和规避 ， 行为没有劝导 ， 绝大多数人是很容易走向堕落的 。
但是 ， 诸如短视频之类的传播形式 ， 正在近些年让人们对“风险”的觉察开始变得迟缓：这一类的应用可以在短期内、高频次、低成本供人娱乐 ， 多巴胺迅速分泌 ， 人们乐此不疲 。

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