【陌生人社交|为什么短视频要单列显示】7月底 ， 第三方数据机构QuestMobile发布了《2022年中国移动互联网半年大报告》 ， 盘点了上半年国内移动互联网发展的整体情况 。
截至6月末 ， 我国移动互联网的用户规模达到了11.9亿人 ， 移动互联网普及率达到了84% ， 远超全球65%的水平 。 特别是今年上半年 ， 移动互联网用户净增了903万人 ， 2021年全年才增加了1226万人 ， 可见 ， 今年以来上网人数还在加速增长 。
那么 ， 大家上网主要在干什么呢？所有应用里 ， 短视频力压群雄 ， 盖过了社交媒体、电商、游戏 ， 成为国民的第一大“时间杀手” 。 大家使用短视频的时长占上网总时长的28%；其次是社交媒体 ， 占20% 。 而且 ， 短视频的时长占比 ， 比去年同期增长2.3% ， 也是所有应用中增长最快的 。
消息就是这样 ， 来看看能学到什么知识 。
眼看着短视频一家独大 ， 其他应用坐不住了 ， 再不进场就晚了 。 做电商的拼多多 ， 今年把“多多视频”放到了一级入口；做社区的B站 ， 前不久推出了单独的竖屏短视频入口 ， 就在首页左上角的头像那儿 。 还有更厉害的 ， 背靠微信的视频号活跃用户规模突破了8亿 ， 超过抖音的6.8亿和快手的3.9亿 ， 下一步就要在留存时长、生态建造上追赶抖快 。 短视频江湖持续已久的“双雄模式” ， 很可能有迎来“三国杀”时代 ， 甚至进入战国模式 。
这些新入场的短视频玩家 ， 页面设置清一色的“抖音化”：占满屏幕的竖屏 ， 下方是发布者的名字 ， 右侧有几个操作按钮 。 以至于有人调侃说 ， 手机上显示着一个短视频页面 ， 你根本不知道自己打开的是抖音、微信 ， 还是拼多多 。
你可能还记得 ， 之前可不是这样的 。 在南抖音北快手的双雄时代 ， 抖音是全屏式的单列页面 ， 而快手是双列列表模式 。 大家觉得 ， 抖音和快手就是两种不同调性的产品 ， 抖音更像媒体 ， 快手更像社区 ， 抖音里网红层出不穷 ， 快手上人人都是老铁 。 同样是做社区的B站和小红书 ， 也选择了快手一样的双列列表模式 。
但是 ， 发展到今天 ， 抖音的单列模式统一了短视频的江湖 。 不仅后来者有一个算一个都“抖音化”了 ， 连快手都把打开APP的默认页面变成了和抖音一样的单列模式 。
为什么单列模式会在短视频里一统江湖？单列双列 ， 不就是页面的排布方式不同吗？你要是这么想 ， 就把问题想简单了 。 事实上 ， 单列双列 ， 绝不仅仅是排布方式的差异 ， 而是产品逻辑的根本不同 。
第一 ， 对用户来说 ， 单列比双列更容易上瘾 。
双列模式的逻辑是“你选想看的” ， 平台给出一个列表 ， 我们需要去主动选择 ， 在列表中找一个自己感兴趣的视频 ， 点进去 。 一屏列表不行 ， 就刷新一下换下一屏接着选 ， 这时用户的心智跟逛电商差不多 ， 主要在于“选” 。 好不容易选到一个满意的视频 ， 看完了 ， 还得回到列表 ， 继续选 。
而单列模式的逻辑是“猜你喜欢的” ， 内容完全由平台推荐 ， 我们可以彻底躺平 ， 平台推什么就看什么 ， 不喜欢就下滑 ， 看下一个推什么 。 这时 ， 因为没有了“选”的负担 ， 用户的全部心智都在于“看”这个动作 。 只要平台的算法足够精准 ， 保证一直推荐用户喜欢看的内容 ， 就可以让用户一直沉迷在内容当中不跳出 。
所以单列模式有“抖音一天 ， 地上一年”的称号 ， 而双列列表只留下“吃饭5分钟 ， 选下饭视频1小时”的段子 。 反映在数据上 ， 抖音的用户月均使用时长达到32.7小时 ， 大幅超过快手的27.9小时 。
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