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在我国的空调市场中 ， 传统的三大巨头指的是格力、美的和海尔 。 但根据2020年的财报来看 ， 中国空调市场变天了 ， 格力被挤出前三 ， 而且黑马居然是外行：小米集团 。 2020年 ， 美的的全年营收达到了2857.1亿元 ， 也因此稳坐了巨头之首的位置 。 对比之下 ， 格力在2020年的表现并不好 ， 营收仅有1704.97亿元 ， 甚至还不如海尔 ， 因为后者的全年营收都达到了2097亿元 。
格力神话并非一夜破灭
格力空调一直被认为是我国空调行业的老大 ， 甚至在这个位置上呆了20年之久 。 当然 ， 格力之所以能够保持这样的神话 ， 是因为该品牌的空调在质量和售后等方面都获得了民众的认可 。 但让人没想到的是 ， 美的突然赶超了格力成为了空调行业的第一大巨头 ， 这样的变化属是让人觉得不可思议 。 但是从格力的发展策略中不难看出 ， 会出现这样的情况是正常的 。 并且 ， 格力空调全年营收总额的下滑和空调质量没有关系 ， 是因为该公司没能跟上时代发展的潮流 。 在如今电商流行的时代 ， 越来越多的人习惯了网上购物 ， 甚至在买家电的时候都习惯从网上下单 。 而和早早就开始在电商布局的美的不同 ， 格力对电商的重视程度并不高 ， 虽然在2014年的时候就推出了电商平台 ， 但一直没有重视相关的运营 。 直到美的在线上市场做大 ， 格力才认识到电商的威力 ， 并且于2019年成立了电商公司 。
但需要注意的是 ， 美的早在2014年的时候就已经建立起了完善的电商体系 ， 晚了5年的格力自然无法追上美的的脚步 ， 所以在线上的份额一直不是很高 。 比如2020年 ， 格力在线下的份额仍然超过了美的 ， 但是美的却在线上市场份额中占据了绝对的优势 ， 最终远超格力 。 而且 ， 美的还有另外一个优势 ， 家电种类齐全 。 所以很多购买了美的其他电器的消费者在选择空调的时候 ， 也会优先选择美的空调 。
小米入行 ， 空调产业重新洗牌
大部分人都是从手机开始认识小米 ， 但是小米涉及的行业很多 ， 会插足空调行业也不是什么奇怪的事情 。 并且因为之前其他产品的口碑积累 ， 小米空调一经推出就获得了许多消费者的青睐 。 在2020年的双11期间 ， 小米的家电销售量更是拿到了第3名的成绩 ， 位于格力之上 。 在随后的发展中 ， 小米空调也拼接的价格等方面的优势拿到了不少订单 ， 在苏宁和京东公布的家电销售榜单中 ， 均位于格力之上 ， 仅次于美的和海尔 。 小米之所以能够轻松的超过格力 ， 不是因为他们所掌握的空调技术要更加先进 ， 而是因为他们比格力更懂得运用电商的规则 ， 为品牌发展获得优势 。
格力仍有反攻机会
尽管格力空调在2020年的营收表现比较糟糕 ， 但格力空调的口碑不差 ， 所掌握的技术也都处于国内领先水平 。 因此 ， 这家公司的前景不会因为一时的失利而变得糟糕 。 但前提是该公司能够及时的改变策略 ， 明确线上销售的优势 ， 线上和线下同时发力 ， 这样或许能够挽回更多的消费者 ， 重回空调行业第一的宝座 。 另外 ， 和美的、海尔乃至后来者居上的小米相比 ， 格力空调的确给人一种老气横秋的感觉 ， 缺乏活力 ， 很难吸引年轻消费者的青睐 。 比如如今已经是智能家居化的时代 ， 美的和小米都因为涉足家电产业较多 ， 所以能够搭建起相对完善的智能家居体系 ， 但隔离在这方面就有所欠缺 。
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