从大湾区到《梦华录》，《热血合击》一周年庆典如何实现破圈传播( 二 )
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以明星作引 ， 推动剧游联动 ， 在成功破圈联动的同时 ， 借用电视剧、角色的粉丝影响力使营销效果扩大化 ， 一方面给老玩家打出情怀牌 ， 一方面将游戏的热度导向年轻群体 ， 原本太过大胆的联动也变得水到渠成 ， 从纯买量到如今的品效合一 ， 贪玩游戏此举已大大超越过往的营销效果 。
3.兄弟“铜”心——贴近大湾区用户
游戏宣发成功与否离不开用户圈层的跨度 ， 明星效应打开了受众面 ， “非遗”合作则为产品带来更深度的文化内涵 。 上个月 ， 贪玩游戏旗下手游的《原始传奇》2周年庆典期间 ， 就已启动了“金镶玉”非遗项目的合作 ， 从游戏内核出发 ， 选择了以战国时期的六字刀币为灵感 ， 结合游戏中玩家最熟悉的屠龙刀武器为蓝本 ， 设计出金镶玉屠龙刀饰品 。
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而此次《热血合击》1周年庆典 ， 则联合“西关打铜工艺”非遗项目 ， 打造一把1:1复刻传奇游戏内的经典武器——赤金逍遥扇 ， 在游戏内也进行精心布置 ， 发布“兄弟铜心”行会评选活动 ， 植入了“兄弟铜心”行会称号 ， 并增加了展示功能 ， 增强玩家参与感与体验 ， 有效深化合作内容与成果 。 不难看出 ， 游戏方在“非遗”联动方面已做得愈加深入 ， 从长期来看 ， 非遗联动或将成为游戏对外宣传的独特符号 ， 对于延伸游戏的内涵 ， 延长联动生命周期都能起到至关重要的作用 。
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此次《热血合击》1周年宣发选择广州本地老牌非遗工艺 ， 鲜明的地域特色 ， 呼应之前极具港味的代言宣发风格 ， 作为活动奖品的游戏道具“逍遥扇” ， 则是特地为行会定制的纪念品 。 《热血合击》在游戏原有的既定风格上做出了升华与创新 ， 不在停留在表面的“港风”和“兄弟情” ， 而是从打造非遗合作纪录片起手进行文化推广 ， 增强用户情感共鸣 ， 深化游戏产品 ， 力图在线上线下领域更贴近玩家 ， 兑现“传奇是一种情怀”的承诺 。
结语：
一直以来 ， 用户的喜好在不断改变 ， 如果仅仅专注于广告投放方面的技术力提升很难进行有效的用户转化 。 对此 ， 贪玩游戏在营销的内容、维度和力度下足了功夫 ， 将游戏运营、宣发策略转向长线化、精细化 ， 从而形成一整套成熟的引流矩阵 ， 也为行业贡献诸多针对平台侧和用户侧灵活多变的组合打法 。
【从大湾区到《梦华录》，《热血合击》一周年庆典如何实现破圈传播】本次《热血合击》1周年系列庆典 ， 前期有料且后劲十足 ， 直播中环环紧扣的节奏把控与如何进行粉丝向玩家的转化 ， 细看下来有不少值得思考借鉴的地方 ， 后续贪玩游戏还将继续坚持精品化长线运营模式 ， 让更多玩家书写热血篇章 ， 带给行业更多、更新颖的传奇营销新模式 。
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