从大湾区到《梦华录》，《热血合击》一周年庆典如何实现破圈传播
近两年来 ， 作为国内传奇品类游戏老牌营销厂商的贪玩游戏 ， 从纯买量的形式逐渐升级为品牌IP深化、游戏长线运营的发展策略 ， 并不断交出新成绩 ， 刷新众人对传奇品类游戏营销的认知 。 尤其是在明星代言领域总能以出其不意的方式 ， 在一众游戏宣发中突出重围 ， 成功占领玩家视线 ， 让人们的注意力再次聚焦传奇 。
一进入8月 ， 贪玩游戏旗下《热血合击》就开始了一系列周年庆宣传活动 ， 8月12日当晚的周年直播庆典现场 ， 更是邀请了《梦华录》陈廉的扮演者管云鹏前来助阵 。 作为前段时间国产剧黑马《梦华录》的主角团之一 ， 收获了不少热搜话题 ， 巧合的是剧中主演刘亦菲、管云鹏都曾是贪玩游戏合作明星 。 刘亦菲作为《热血合击》首位代言人 ， 除了自带流量为游戏造势外 ， 其更贴合主流审美的气质再配合上“贪玩式”线上线下全方位爆量营销打法 ， 迅速让《热血合击》脱颖而出成为2021传奇品类游戏的年度爆款之一 ， 塑造了其别具一格的品牌形象 ， 打破人们对传奇类游戏“硬汉”代言人的固有印象 。
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此次《热血合击》周年庆典中 ， 贪玩游戏做了哪些大动作？
1.一周年直播夜——稳扎稳打 ， 以事实说话
有了前期的预热宣传 ， 8月12日晚七点 ， 《热血合击》1周年庆典在抖音、快手、微信视频号三大短视频平台同步开播 ， 当晚观看总人数超800万人 。 歪嘴龙王管云鹏的出场作为直播中重点环节 ， 成功引发数千条弹幕刷屏 ， 而当晚直播间聚集游戏玩家、明星粉丝、以及关注电视剧《梦华录》的受众群体 ， 让《热血合击》成功破圈 ， 出色的完成了营销第一步 。
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成功完成第一步“聚集”后 ， 后续的一系列吸引受众的环节也同样重要 。 在直播中 ， 贪玩游戏分别针对玩家和粉丝制定了不同的内容 ， 丰富的游戏礼包及现金福利 ， 还有详细的游戏视频解说 ， 将看中游戏体验的玩家群体牢牢绑定在直播间 ， 并且在直播界面植入的锚点直接下载进入游戏 ， 实现了直播流量直接变现 。
针对明星及电视剧受众 ， 则充分发挥特邀嘉宾管云鹏自身的优势及特点 ， 与《梦华录》中“陈廉”的角色深度绑定 ， 有效刺激电视剧受众的爽点 ， 后续产生的各类采访剪辑 ， 也为周年庆带来了一波不小的流量 。 基于电视剧及明星角色粉的粉丝大多为女性 ， 且传奇类游戏中也有相当一部分为女性玩家 ， 此次周年庆特在游戏内推出了陈廉同款联名时装 ， 有别于往日游戏风格鲜明的铠甲装扮 ， 令人眼前一亮 。
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（管云鹏现场教学经典歪嘴一笑）
而此次剧游联动选择受众多为女性用户的《梦华录》 ， 也意在拓展传奇游戏女性用户比例 ， 顺应潮流迎合游戏用户的喜好 ， 同时市场新风向也给予了良好的反馈 。
2.另辟蹊径——创“明星推动联名”模式
此前贪玩游戏也在剧游联动方面做了诸多尝试 ， 这一次与《梦华录》“另辟蹊径”的合作 ， 除了让人感觉意外 ， 也与1周年庆典特邀明星嘉宾管云鹏息息相关 。
2020年管云鹏主演的“龙王赘婿”意外的b站鬼畜区爆火 ， 夸张的歪嘴表情成功让他跻身“鬼畜一哥” 。 作为网络热梗的“弄潮儿”贪玩游戏自然不会放过这次契机 ， 迅速邀请管云鹏拍摄了系列抖音短剧《贪玩蓝月第一战神》 ， 总播放量近1亿 。 时隔两年 ， 管云鹏完成了自身角色的完美晋级后 ， 再度携手贪玩游戏 ， 恰如当时忍辱负重的“歪嘴城主”一朝翻身 。
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