想必大家都有所感受 ， 如今手机市场的发展和热度已不比之前 ， 人们对于手机产品的热情减少 ， 而换机周期也有所延长 。 一方面是由于疫情的影响 ， 另一方面如今很多同级手机产品的硬件配置已经大差不差 ， 同质化的情况较为严重 ， 因此决定一款手机新品能否抓住人心 ， 主要在于其是否具有足够的特色 ， 以及是否能够带来别具一格的出色体验 。
根据知名数据分析机构Counterpoint给出的中国市场手机销量月度报告以及2022 Q2中国智能手机市场份额报告来看 ， 2022年Q2中国智能手机销量同比下降了14.2% ， 跌至了最低点 ， 而上一次销量低于本季度还是2012年Q4 ， 那时iPhone5刚刚上市 。
显然 ， 这种持续下跌的态势或许在未来将会成为常态 ， 智能手机市场需求的持续低迷 ， 下半年的情况很难说会比去年好 。 当然也不能排除未来伴随经济的好转市场销量有些许反弹 ， 但下降的大趋势看来是无法阻挡 ， Winter is coming！
新的格局正在形成
相比2021年Q22022年Q2各个手机品牌的市场份额也有变化 ， 除了荣耀是唯一一个实现同比增长幅度明显的品牌 ， 其他国产手机品牌的市场份额均有所下滑 。
详细来看 ， vivo从21.1%降至19.8% ， 目前市场份额排第一；荣耀从7.7%升至18.3%排第二；OPPO从22.0%降至17.9%排第三；苹果从14.1%升至15.5%排第四；小米从16.6%降至14.9%排第五；华为从9.5%降至6.9%排第六 。
在华为默然之后 ， 给其他品牌留出了一个相当有潜力的发展空间 ， 特别是在高端手机市场 。 而依据数据 ， vivo有着一定的领先地位 ， 荣耀背负着华为的荣光实现了迅速的增长 ， OPPO紧随其后 ， 苹果的招牌依然响亮 。 盘子没有变大 ， 蛋糕却在不断减少 ， 没有实力的品牌已被淘汰 ， 留下的品牌各有各的特色 ， 市场低迷的大势下 ， 各个品牌的竞争只会愈演愈烈 ， 新的变局正在形成 。
长线布局+长期主义是杀手锏
为何荣耀可以有着如此快的增速 ， 并超过了此前的市场份额？一方面是继承了消费者对于华为的品牌认知 ， 另一方面清晰的产品划分和技术积淀也帮助了荣耀逆流而上 。 像是荣耀数字系列主打青春时尚 ， Magic系列冲击高端 ， 折叠屏产品也可圈可点 ， 加上手表、手环、笔记本等生态产品 ， 表现出众其实不难理解 。 荣耀也证明了 ， 坚持研发主导 ， 坚持长期主义的路线是可行的 。
和荣耀的规划思路同样清晰的 ， 还有占据份额第一的vivo 。 从长线布局来看 ， 两家品牌有一定的相似之处 。 X系列转型 ， S系列提升 ， OriginOS到来 ， 自研芯片V1/V1+推出 ， 微云台横空出世 ， 和蔡司影像合作等等策略 ， 助力vivo能在寒冬中站稳脚跟 。 不断升杯的S系列 ， 站稳高端影像旗舰的X80系列 ， 满足小众需求的大屏旗舰X Note ， 推出即成行业“试金石”的折叠屏旗舰天花板X Fold ， 还有平板领域的补足 ， 加上iQOO在电竞领域的发力 ， 从入门到中端再到旗舰和高端旗舰 ， 几乎是做到了完全覆盖 ， 提供给了用户充足的选择空间 。 清晰的产品线规划 ， 给力的技术升级 ， 以及大刀阔斧的改革 ， 是vivo足够稳健的关键所在 。
可见 ， 唯有长期主义+长线布局+技术深研 ， 才能走的更远更久 。
OPPO目前正处于整合调整的时期 ， 包括品牌和产品 。 一加回归之后 ， 不像之前只做旗舰 ， 中低端产品的推出使得一加的品牌调性有所改变；而Find系列和Reno系列的设计风格十分大胆 ， 想要成为同级产品的翘楚或许还需要时间 。 而押宝马里亚纳芯片也是个不错的策略 ， 能做到持续更迭将是个不错的卖点 。 有着“渠道之王”的OPPO ， 在线下市场依然强力 ， 这是OPPO的基本盘 ， 能否抗住后续的压力还得看产品实力硬不硬 。
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