楼头夜半风吹断 ， 月在浮云浅处明 。 尽管多方数据显示 ， 2022年上半年家电市场行情不乐观 ， 同比2位数下滑让众多厂商担忧 ， 但创维数字、长虹美菱、飞科电器还是交出了不错的半年报 。 而且行业对产品质量、售后服务的监管也在强化 ， 将为行业持续转型升级助力 。 这也为接下来家电产业注入信心 。
众多领军企业不管是直接面对市场的产品和营销策略 ， 还是面向未来趋势的战略布局 ， 都呈现出独有的个性和思路：前者有海信联合青岛地铁的营销破局 ， 长虹携手优酷为国羽出战世锦赛壮行 ， 奥克斯空调营销峰会和全新产品矩阵亮相；后者则有格力成立餐饮公司在新赛道的掘金 ， TCL冰箱联合江南大学深耕保鲜技术 ， 方太发布“少年幸福烹饪家养成计划”走进校园等 。
小家电企业在资本市场的动作仍不少 ， 利仁科技首次公开发行股票并于深交所主板上市网上路演；博菱电器重启拟冲刺创业板IPO上市 ， 预计募资3亿元 。 而家电渠道中三巨头也在“内卷”：阿里以喵速达试水家电自营业务 ， 国美零售拟进行资产重组 ， 京东电器发力智能服务行业 。 从企业的种种动作来看 ， 家电行业虽前路漫漫却也一定前路灿灿 。
上半年家电业不景气：市场同比下滑11.2%
中国家电研究院指导 ， 全国家电工业信息中心主办的《2022年中国家电行业半年度报告》线上发布会举行 。 数据显示 ， 2022年上半年传统大家电彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机（含干衣机）国内市场零售额合计2090亿元 ， 同比下降12.5% 。 其中只有干衣机品类实现15.5%的增长 ， 彩电、空调降幅超过15% 。
今年上半年由于疫情频发 ， 居民消费增长放缓 ， 尤其是线下消费场景持续承压 ， 家电市场不可避免地受到一定的冲击 。 出口方面 ， 据海关总署数据显示 ， 2022年1-6月我国家电出口总额2833亿元 ， 同比下滑8.2% 。 行业虽然整体承压 ， 但消费升级的动力仍然强劲 ， 随着促家电消费新政的举措推行 ， 产业结构升级、新兴品类等都蕴含机会 。
格力系布局餐饮外卖业务：向新业态探索
格力集团正在试水布局餐饮外卖业务 。 天眼查显示 ， 珠海格创优食餐饮管理有限公司于近日成立 ， 注册资本1000万元 ， 企业性质为餐饮业 ， 主营餐饮服务、城市配送运输服务、外卖递送服务等 。 据悉 ， 格创优食是由珠海格力物业管理有限公司100%控股 ， 而格力集团持有珠海格力置业72.5%的股份 。
这不是格力系第一次涉足餐饮业 ， 早在2015年6月 ， 格力电器就布局智能配送柜市场 ， 还推出支持“即食餐品”配送的“乐栈”智能配送柜 。 因为当时市场处于发展初期 ， 商业模式还不明晰 ， 格力这一赛道并未爆发 。 不过 ， 近年来 ， 随着外卖市场增速下滑 ， 智能取餐柜或因降本提效迎来风口 。 从另一个层面说 ， 跨界入局外卖仍是格力多元化的探索 ， 其多元野心还在扩张 。
海信智慧生活联手青岛地铁：布局营销新棋局
海信智慧生活联合青岛地铁打造的第二届云上城市穿梭赛正式开启 。 该活动以城市为赛场 ， 以谜题为载体 ， 共分四个章节 ， 将历时三个月完成 。 海信智慧生活将以家庭客厅、厨房、阳台、卧室等智慧家庭九大空间智能场景为基础 ， 让用户与海信智慧生活来一次近距离接触 。 同时 ， 海信与青岛地铁共同推进的品牌推广合作也正式上线 。
伴随着90后、00后年轻群体逐渐成为消费主力军 ， 品牌与消费者的沟通语境正迎来深刻变革 。 这一动作是海信智慧生活公司跨界联合进行品牌营销的一次尝试 ， 以营销活动为沟通介质和联结纽带 ， 与年轻人进行有效沟通 ， 持续深化品牌价值观在年轻人心目中的印象 ， 也实现了品牌与年轻圈层的同频共振 。
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