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尚未走出小米“舒适圈”，云米科技营收却按下“减速键”( 三 )


海外是个巨大市场 ， 但在这广阔的“星辰大海”中 ， 云米科技能顺利完成扩张吗？
据云米科技二季度财报电话会议 ， 云米科技投资者关系总监在提及进军美国市场中 ， 将采取一些诸如KOL推荐的营销公关活动 。
二季度云米在国内请了明星代言人致使营销费用升高 ， 从其未来发展战略来看 ， 短期之内营销费用不会降低 ， 营收利润也必然会因此承压 。
云米科技虽然拥有多款产品 ， 但并没有突出的王牌产品 。 其推出的扫地机器人并非一家独有 ， 家电巨头之一的海尔和美的都拥有扫地机器人 ， 后者产品还搭载全新5代激光导航系统 。 云米科技技术优势如果不够打 ， 在海外市场不一定能够获得好看的业绩 。
尚未走出小米“舒适圈”，云米科技营收却按下“减速键”
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此外 ， 云米科技出海 ， 势必会面临竞争风险 。 家电三巨头海尔、美的和格力在海外均有各自产品销售 ， 并且已经形成一定格局 。 入局较晚的云米想要从中分羹或许比较困难 。
海尔智家的国际化业务主要在海外基地 ， 其海外营收占比已经稳定在四成以上 。 海尔2020年财报显示 ， 其海外市场收入为1006.22亿元 。 根据Euromonitor的数据 ， 海尔智家已连续12年稳居世界大家电市场份额第一 。
同时根据美的2020年财报显示 ， 去年来自海外的收入是1210.8亿元 ， 同比增长3.68% ， 从海外收入占公司总营收比重来看 ， 2020年美的海外营收占比已提升至42.6% 。 日前 ， 美的集团在接受投资者询问时表示 ， 未来四年海外市场收入要突破400亿美元 ， 国际市场市占率要达到10% 。
面对强劲的对手 ， 营销费用远比研发费用高的云米科技显然有点“心力不足” 。 不能否认 ， 云米科技在国内的智能家电领域占有一席之地 ， 但产品业务能支撑其出海多远 ， 仍然有待观望 。
结语
“成也小米、困也小米”一直是小米生态链企业的魔咒 。 即使站在全屋智能家居风口 ， 云米科技同样也经受着考验 。
科技行业的世界不进则退 ， 智能家居领域如果无法“吐故纳新” ， 提高研发实力 ， 那么云米科技大概率还会在“去小米化”道路上跌跌撞撞 。
在营销推广还是投入研发的选择上 ， 品牌应该更加理性 ， 从营销回归产品 ， 从产品回归品牌 。
文|美股研究社

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