值得一提的是 ， 业绩颓软的同时 ， 微博在资本市场上也没能迎来好运 。 早在2014年4月 ， 微博便于纳斯达克敲响上市之钟；去年11月 ， 微博又成功回港在港交所实现二次上市 。 纵使微博成功登陆中美两地的资本市场 ， 但微博在二级市场上的表现却一言难尽 。
微博不仅美股距巅峰时期的300亿美元市值越来越远 ， 回港后其股价首日也惨遭破发 ， 最新股价仅为彼时发行价的一半多 。
微博难攻下用户使用时间
互联网微博大战之际 ， 新浪微博熬走腾讯微博、搜狐微博、网易微博等一众微博产品笑到最后 ， 从此独霸“微博”二字 。 然而 ， 面对来势汹汹的后起之秀 ， 微博艰难地坚守着属于自己的社交阵地 。
财报显示 ， 6月微博月活达到5.82亿 ， 同比净增加约0.16亿用户 ， 其中95%的月活用户来自移动端；6月微博的日均月活达到2.52亿 ， 同比净增加约0.07亿用户 。
对此 ， 微博CEO王高飞表示 ， “得益于微博在社交媒体领城的独特定位和竞争优势 ， 我们的用户规模和活跃度保持良好态势 ， 尽管我们在渠道投入方面削减了开支” 。
纵向来看 ， 微博的月活实现了小幅的增长 ， 但横向与同为社交媒体的竞争对手相比 ， 微博却面临不小的压力 。
易观千帆数据显示 ， 7月月活排名前10的应用中 ， 主打社交的微信、QQ以10.11亿、6亿的月活分列榜单榜首和第七的位置 ， 近年在短视频、直播赛道异军突起的抖音、快手也分别以7.15亿、5.1亿的月活高居榜单第五和第八的位置 ， 而微博未能跻身榜单前十 ， 以4.9亿的月活卡在第11的位次 。
虽然微博早在2009年就已问世 ， 算得上是社交媒体平台的“老人”之一 ， 但比其晚出生的后生们在抢占用户的时间方面可一点也不心疼这个前辈 ， 这便让微博的用户粘性经受考验 。
易观千帆数据显示 ， 以今年7月为例 ， 微博的人均单日启动次数为8.72次 ， 超过抖音和小红书的6.33次、5.24次 ， 但不敌快手的11.69次 。
与此同时 ， 微博在用户的人均单日使用时长上 ， 却被甩开不小的差距 。 7月微博的人均单日使用时长为36.43分钟 ， 快手、抖音的人均单日使用时长分别为133.45分钟、105.68分钟 ， 分别是微博的3.67倍、2.9倍 。 就连月活不敌微博的小红书 ， 人均单日使用时长也长达57.24分钟 ， 比微博高出20分钟以上 。
互联网观察人士指出 ， 互联网时代 ， 用户的使用时间是各家必争的重要资源 ， 谁能抢到更多的用户使用时长 ， 谁就更有希望能抢到背后潜藏的商业机会 ， 因此各个平台都希望能跟用户建立更为紧密的联系 ， 以保持粘性 ， 便于进一步推进商业化的进程 。
折戟短视频 ， 难再造爆款
实际上 ， 近年来随着短视频和直播的兴起 ， 互联网上传统的图文社交平台正面临着巨大的冲击 。 为了应对市场上日益激烈的竞争 ， 微博并非无动于衷 ， 曾推出多款产品应战 。
早在2013年 ， 微博便对打造出秒拍的一下科技进行了投资 ， 占到了短视频赛道的先机 ， 彼时的快手只是一个GIF制作工具 ， 抖音更是还没有出生 。 2016年 ， 一下科技又推出以明星对嘴出圈的小咖秀 。 然而 ， 秒拍、小咖秀两款产品在短暂的吸引了一波热度之后 ， 便失去了后劲 。
此后 ， 快手、抖音开始逐渐瓜分短视频赛道的市场份额 ， 不甘落后的微博决定自研产品 ， 于2017年推出与Instagram的story功能类似的微博故事 ， 2018年又在微博故事的基础上打造了爱动小视频 。
一系列冲击短视频赛道的动作未在市场掀起波澜之后 ， 微博并未死心 。 2020年 ， 微博再推星球视频；同年7月 ， 微博又豪掷5个亿 ， 推出“微博视频号计划” ， 开始加大对微博视频号的扶持 。 但时间证明 ， 微博在短视频领域的几番“折腾” ， 都没弄出太大的名堂 。
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