雷达财经出品 文|孟帅 编|深海
日前 ， 微博发布了今年二季度的财务报告 。 刚满13岁的微博似乎步入了“中年危机” ， 其营收及盈利能力却没能随其年龄一样相应增长 。
财报显示 ， 第二季度微博净收入为4.5亿美元 ， 同比下降22%；同期微博归属于公司股东的净利润为2830万美元 ， 同比下滑65% 。
值得关注的是 ， 微博的月活小幅上升 ， 6月月活达到5.82亿 ， 同比净增加约0.16亿用户 。 不过 ， 这一月活水平在同为社交媒体平台的对手面前 ， 并不具备足够的竞争力 。 而在抖音、快手等在短视频、直播赛道大放光彩的劲敌面前 ， 微博越来越难攻下用户的使用时间 。
实际上 ， 微博曾在短视频领域有过短暂的高光时刻 ， 其投资的一下科技曾先后打造出秒拍和小咖秀两款明星产品 ， 但昙花一现后 ， 微博在短视频赛道再未掀起大的声量 。 折戟短视频后 ， 微博眼下有意重回自己的“舒适区” ， 再度发力超话 。
赚钱难的微博盯上会员改名服务
9月伊始 ， 微博发布了截至2022年6月30日止第二季度未经审计的财务业绩 ， 年过13岁的微博并未在二季度展现出亮眼的吸金能力 。
财报显示 ， 第二季度微博净收入为4.5亿美元 ， 上年同期收入为5.75亿美元 ， 同比下降22% ， 环比下降7% 。 雷达财经注意到 ， 这已是微博连续两个季度营收出现下滑 。
具体来看 ， 微博的各项业务在第二季度“全盘皆输” 。 其中广告及营销收入录得3.86亿美元 ， 上年同期为5.02亿美元 ， 同比下降23% 。 对于该项收入的减少 ， 微博解释称 ， 疫情在国内主要地区的再度爆发和防疫管控的措施 ， 以及宏观经济不确定性因素对国内广告行业产生的广泛负面影响 。
第二季度 ， 微博于增值服务录得的收入为6460万美元 ， 上年同期为7210万美元 ， 同比下降10% ， 这是因为报告期内微博于会员服务收入和游戏相关服务收入的下降所致 。
利润方面 ， 第二季度 ， 微博归属于公司股东的净利润为2830万美元 ， 上年同期为8103万美元 ， 同比下滑65% 。
并不亮眼的业绩压力之下 ， 微博第二季度也在缩减成本 。 第二季度 ， 微博的成本和费用合计达3.56亿美元 ， 上年同期为3.81亿美元 ， 同比下降了7% 。 其中 ， 销售与营销费用为1.16亿美元 ， 上年同期为1.54亿美元；产品研发费用为1.06亿美元 ， 上年同期为1.01亿美元；一般及行政开支为2881万美元 ， 上年同期为3287万美元 。
营收下滑、利润下跌的双重难题面前 ， 微博针对会员的昵称“动了心思” 。 据了解 ， 目前按照微博的规定 ， 微博非会员用户每个自然年可修改1次昵称 ， 微博会员用户则可根据等级的不同 ， 每自然年内修改3到5次昵称 。
今年8月 ， 微博方宣布 ， 为了满足部分年费会员在5次改昵称机会使用完后仍想改昵称的需求 ， 特别上线了单次改名卡服务 。 然而 ， 微博推出的这项服务并不免费 ， 仅仅用来修改微博昵称、有效期在31天的单次改名卡定价118元 。
与之对应的是 ， 微博的包年会员售价也才118元 ， 叠加返现金或者连续包年的活动 ， 算下来月均不超过5.5元 。 定价颇高的改名卡 ， 为微博引来不小的争议 ， 不少网友称其“吃相难看” 。
在引发用户的质疑后 ，微博会员便草草下线了该服务 ， 彼时微博给出的理由是“不少用户反馈功能上存在问题 ， 为了更好的排查问题” 。作为补偿 ， 微博给所有已购买改名卡的用户赠送了一年会员 。
【微博|微博面临前狼后虎，还能战否？】
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