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“行业第一”你方唱罢我登场 ， 为什么索尼电视一直是画质标杆?
彩电行业风起云涌、潮起潮落 ， 其中的险恶之处 ， 令无数新军望而却步 ， 也引得多少老兵黯然收场 。 而在这惊涛骇浪之中 ， 索尼电视却始终屹立潮头 。 根据奥维云网的数据 ， 今年上半年 ， 索尼电视在各尺寸段的高端市场中均稳定拿下20%以上的市场份额 ， 成为最受市场青睐的高端电视品牌 。 索尼电视是如何在行业整体承压的大环境下 ， 稳居高端市场Top 1的呢?
大势在兹：高端大屏策略引领彩电行业发展
在彩电行业 ， 价格战是主旋律 。 厂商扩张规模最有效的方法 ， 便是通过低价策略快速推出大量廉价产品 。 然而“其兴也勃焉 ， 其亡也忽焉” ， 彩电行业的特点 ， 决定了其受到上游制约的现象尤为突出 ， 一旦供应链出现波动 ， 就会对电视终端产品造成严重影响 。 在经历了一次面板价格上涨之后 ， 这些风头一时无两的品牌纷纷折戟沉沙 。
此时此刻 ， 恰如彼时彼刻 。 2022年 ， 全球范围内的经济不景气已经成为共识 ， “内卷”浓度极高的彩电行业更是首当其冲：去年全国彩电市场12年来首度失守4000万台大关 ， 今年上半年 ， 彩电销量、销售额以及产品均价相比去年同期再次下跌 ， 市场规模进一步萎缩 。
彩电行业失去往日风采 ， 很多人将其归咎为手机等移动娱乐终端的兴起 ， 但换个角度考虑 ， 手机代替的其实只是电视机的初级需求 ， 即满足显示的需求 ， 俗称“能看” 。 但手机天然的小尺寸 ， 也最多只能满足让消费者“能看”的显示需求 ， 居家期间平板、电视的使用率飙升 ， 足以说明大屏设备对消费者依然不可或缺 。数据也证明了这一点 。 根据奥维云网 ， 2022年上半年 ， 无论是线上还是线下渠道 ， 75英寸以上的大屏电视产品相比去年都有不同程度的增长 ， 考虑到今年上半年全国的实际情况以及彩电行业整体下行的局面 ， 消费者对于大屏电视的需求可以说是格外的旺盛 。
无独有偶 ， 次世代主机的问世以及高质量音视频内容的兴起 ， 让高画质的影音需求日渐攀升 。 当用户接触高品质影音内容的门槛进一步降低的时候 ， 一台能够呈现出逼真震撼的影音体验的设备 ， 也成为这部分消费者的刚需 。 一方面 ， 电视市场整体均价不断下降 ， 倒逼厂商推出高附加值的高端产品;另一方面 ， 消费者对于高质量音画效果的追求 ， 也推动了高刷新率、HDR、Mini LED、OLED等等高新技术在电视、显示器等产品上的快速发展 。
总而言之 ， 在席卷全球各行各业的寒潮之下 ， 传统“薄利多销”的策略已经不适合于“内卷”严重的彩电市场 ， 以技术化、高附加值的高端化转型迫在眉睫 。 因此我们也可以观察到 ， 进入2022年以来 ， 电视厂商新品发布的节奏明显放缓 。
巧的是 ， 高端、大屏的时代发展浪潮 ， 与索尼电视一贯坚持的发展战略不谋而合 。 早在4K电视方兴未艾的2017年 ， 索尼便确立了“高端、大屏”的宏观发展策略 。 经过数年的发展 ， 索尼电视凭借在行业中的影响力和在消费者中的口碑 ， 让“高端电视=高画质电视”的概念深入人心 ， 既满足了新时代下高端用户的观影需求 ， 又奠定了索尼电视近年来快速发展的理论基础 。
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