观众|动画片拯救“最冷”暑期档 26部影片拿下15亿票房
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在2021年暑期档 ， 动画电影占全部类型影片的1/5 ， 共取得15.3亿元票房 ， 其中13部票房过千万
[ “全年龄动画面临的最大问题是 ， 必须要保证‘青少’和‘亲子’两端用户之间的比例 。 如果你的观众IP属性出现年长化 ， 年轻观众变多了 ， 就可能会落到中度青少观众中 。 如果亲子属性太强 ， 年轻人又不来看 ， 你可能就会从《哆啦A梦》变成《彼得兔》 。 ”刘振飞认为 ， 青少年定位的动画电影想要获得更大的市场产能 ， 可以尝试拓宽人群 ， 向全年龄动画发展 ， 或是在中度青少定位继续打磨动画类型片 。]
国际大片缺席 ， 头部国产影片撤档 ， 动画电影成为这个暑期档仅剩的亮点 。
9月1日 ， 猫眼研究院发布的《2021暑期档动画电影数据洞察报告》显示 ， 有26部动画电影在今年暑期档上映 ， 共取得15.3亿元票房 ， 其中13部票房过千万 。
《白蛇2：青蛇劫起》和《比得兔2：逃跑计划》分别以5.62亿元、1.97亿元的票房位列暑期档票房的第三和第八 ， 这也是继2012年和2019年之后 ， 动画电影再度占据暑期档前十票房的两席 。 在整个暑期档 ， 动画电影占全部类型影片的1/5 ， 15.3亿元票房成绩也贡献出重要力量 。
这几年 ， 被誉为“国漫之光”的几部动画电影相继出圈 ， 从2015年的《西游记之大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》 ， 到2019年的《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》 ， 再到今年的《白蛇2：青蛇劫起》 ， 几乎每一部都是票房口碑双赢 。
猫眼研究院分析师刘振飞用“稳健”来形容今年暑期档动画电影的表现 ， 他告诉第一财经 ， 对比2017年、2018年的数据 ， 这两年票房过千万的动画电影分别是10部和12部 ， 2021年达到13部 ， 基本与往年持平 。 他发现 ， 在学生放假的7、8月 ， 每周都有一两部动画电影上映 ， “这说明动画电影已经成为目前中国电影市场中最为稳健的类型之一 ， 而亲子动画跟爱情电影、惊悚片一样 ， 成为电影市场上的一种刚需类型 。 ”
国漫创作日渐成熟 ， 对动画电影创作者而言 ， 市场正明显转变 ， 足以承载起更大的动画电影产业期待 。
《白蛇2：青蛇劫起》的幕后团队多达250人 ， 历时三年的创作可谓艰难 。 导演黄家康曾说 ， 影片上映后 ， 他和主创团队会从各个网络平台上收集整理来自观众的评论和讨论 ， 他们会从各种反馈和脑洞中去总结、消化与整理 ， 虽不是直接参考观众的想法 ， 却能间接影响主创团队未来的思路 。
作为电影数据研究者 ， 刘振飞的期待则是 ， 依靠大数据分析出未来动画电影创作的走向和趋势 ， 引领创作者贴近观众口味 ， 打造出更符合市场的爆款动画 。
小众的《你好世界》 ， 与意外的过亿票房
最早得知《你好世界》要在中国上映时 ， 日漫影迷菲儿兴奋又意外 ， 这部动画电影早在2019年就在日本上映 ， 导演伊藤智彦不是出圈级别的大神 ， 动画本身也不是什么大IP 。 菲儿猜测 ， 这部小众片很可能就吸引像她一样的日漫粉丝而已 。
结果 ， 《你好世界》票房破亿 ， 成为第19部票房破亿的日本引进动画电影 。 相比日本本土 ， 《你好世界》在中国内地的票房超出了三倍 。 跟另一部同期上映的小众日本动画电影《普罗米亚》一样 ， 菲儿在影院里发现 ， 大部分观众都是女性 。
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