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观众|动画片拯救“最冷”暑期档 26部影片拿下15亿票房( 二 )


她认为 ， 《你好世界》能拿到过亿票房 ， 可能跟影片的海报设计有关系 。 该片海报跟之前新海诚导演在中国内地大火的动画电影《你的名字》异曲同工 ， 一样的蓝天白云下的城市背景 ， 一样穿着青春校服的少男少女 ， 加上电影上映时是高考刚结束的6月11日 ， 赶上了热闹的毕业季 。
刘振飞对第一财经分析 ， 一部日本动画电影要在中国电影市场上票房破亿 ， 有相当的难度 。
“能破亿的日本动画电影 ， 大概可以分为‘2+6’ 。 ‘2’就是指宫崎骏、新海诚两位导演 ， ‘6’就是《哆啦A梦》《名侦探柯南》《火影忍者》《海贼王》《夏目友人帐》《数码宝贝》这六个IP 。 所以 ， 《你好世界》票房能破亿 ， 肯定不简单 。 ”
他在研究市场大盘时发现 ， 《你好世界》上映时属于端午档 ， 会有很明显的女性观众、年轻观众红利 ， 这种类型观众最想看的电影 ， 就是爱情片 。 但在端午档 ， 爱情片只有一部翻拍自韩国同名电影的《当男人恋爱时》 ， 该片上映20天拿下两亿票房 ， 但仍没能满足女性观众对爱情片的需求 ， “所以这个时候 ， 就会留出一部分空间给到《你好世界》 。 ”
《你好世界》包含了科幻、穿越、青春与爱情类型 ， 前期定位是25岁以下的男性年轻观众 ， 是相当纯粹的日漫粉丝区间 。 数据显示 ， 端午档由于缺少爱情片 ， 《你好世界》的女性观众逐渐扩展 ， 最终从一部小众中二魂的青少年动画电影 ， 拓展到25岁及以上女性的圈层 ， 意外拿到高票房 。
“《你好世界》的成功就在于 ， 它不仅加了爱情 ， 还加了很强的情绪 ， 只有情绪才能共情 ， 情绪越强 ， 圈层越大 。 ”刘振飞说 ， 《你好世界》在内容、宣传和档期选择上都找到了“破圈口” ， 从数据上看 ， 这部动画电影也是近五年来双人购票占比最高的日本动画 。
全年龄 ， 动画电影成功秘籍
纵观近几年的电影市场 ， 动画电影的体量越来越大 ， 市场发展速度极快 。 到2021年 ， 暑期档集中上映26部动画电影 ， 以每周两部的频率稳定上新 。 动画电影单日票房时常出现逆势上涨的情况 ， 排片量增加是直接原因 ， 背后则是暑期市场对于动画电影尤其是亲子动画存在刚性需求 。
从9.54亿元票房的《西游记之大圣归来》（2015年）、5.73亿元票房的《大鱼海棠》（2016年）到50.35亿元票房的《哪吒之魔童降世》（2019年） ， 动画电影不断在暑期档制造票房佳绩 ， 越来越多的影视公司也盯紧了动画电影这个并不小的赛道 。
今年上映的动画电影中 ， 多达15部都是国产片 ， 其中不仅有追光动画、华强方特这些已经取得成功的动画制作公司 ， 也有华谊兄弟、光线传媒等老牌影视企业的身影 。
华谊兄弟早在2016年就开始布局动画电影 ， 副董事长、CEO王中磊曾在接受采访时称 ， 华谊布局动画电影的方向是主打亲子类、合家欢的动画电影 。 今年 ， 华谊兄弟主控的两部动画电影《拯救甜甜圈：时空大营救》和《摇滚藏獒：蓝色光芒》将陆续上映 。
随着动画电影的发展 ， 这一类型已经形成题材宽泛、观影人群结构差异显著的特征 。
以购票用户的性别和年龄两项维度为基础 ， 猫眼研究院将动画电影分成重度青少动画、中度青少动画、全年龄动画、中度亲子动画、重度亲子动画五类 。
纵观近四年暑期档动画电影的供给数量及票房成绩 ， 像《新大头儿子和小头爸爸4》《贝肯熊2》这类重度亲子类动画 ， 市场需求稳健 ， 制作成本相对较低 ， 保持着更高的供给量 。
刘振飞认为 ， 从历年票房来看 ， 各类型基本围绕全年龄动画进行正态分布 ， 也就是说 ， 如果中度亲子动画和中度青少动画能够往全年龄动画转换 ， 则能赢得更多受众群 。 他以日本超级IP“哆啦A梦”为例 ， 《哆啦A梦：伴我同行1》2015年卖了5个亿 ， 到了续集 ， 票房2.77亿元 ， 女性观众比例下降 ， 年轻观众比例上升 。 这说明 ， 主要由女性观众带孩子观看的亲子比例正在下降 ， 曾经以全年龄动画闻名的“哆啦A梦” ， 已经老化 。

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