2018年国内家庭有机奶粉消费现状 _的人

有机奶粉生产，尤其是有机婴幼儿奶粉生产，是有机食品当中要求最严格，工艺要求最高的有机食品生产之一。近年来随着人们生活水平的提高，大家对食品安全越来越重视，“有机食品”被越来越多的家庭所推崇。尤其是在给孩子选奶粉的时候，有机奶粉也受到了很多家长的青睐。
但在这欣欣向荣的有机奶粉市场中，目前消费状况究竟如何?行业缺少相关的信息，基于此，奶粉智库日前发起了《2018年中国家庭有机奶粉消费现状调研》。
此次调研从有机奶粉品牌知名度/渗透率、认知度、了解途径、消费年龄结构、消费购买场所、价格接受度、是否会辨别有机与非有机等方面进行了广泛调研。此次调研共回收问卷3116份，其中有效问卷2705份。我们特别对这部分有效样本进行了研究分析，得出了本次《2018年中国家庭有机奶粉消费现状调研报告》。
一、调研对象描述
1. 样本来源
此次调研样本来源覆盖了全国31个省/直辖市/自治区，1-4线市场的家庭，其中以河南、广东、四川、广西、山东、安徽、湖北7省居多，均超过5% 。

三、了解有机奶粉的途径及购买渠道
1. 了解有机奶粉的途径
门店推荐是消费者了解有机奶粉最主要的途径(78.04%);其次是从朋友推荐(36.86%)、PC端网站(36.38%)、手机端(35.71%)、电视广告(29.46%) 。

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在建设母婴门店渠道的同时，保证产品品质、打造良好口碑，加强网络渠道的建设和推广也也很重要。
2.你从哪种渠道给宝宝购买奶粉
有81.18%的家庭是从母婴门店购买奶粉。母婴门店是消费者购买奶粉最主要的渠道。

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四、奶粉消费现状
1. 你倾向于给宝宝选择什么价位的奶粉
在奶粉价位的选择上更多家庭倾向于选择300-400元的奶粉(43.88%)，其次是200-300元的奶粉(42.62%) 。

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2.每月在奶粉上的花费
在参与调研的家庭中，每月买奶粉花销大于1000元占比为45.33%，其中大于1400元/月的家庭占比17.01% 。目前看来奶粉市场高端消费群体在不断扩大，未来还将持续保持甚至会持续增加。

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3.在选择婴幼儿配方奶粉时比较关注哪些因素
有超过80%的家庭在给宝宝选择奶粉时更关注奶粉的安全性和营养成分。尤其是营养成分这一因素，有超过90%的消费者会关注，是消费者购买奶粉时关注的首要因素。第三是品牌因素，有超过60%的人在选择奶粉时会关注品牌。

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五、有机奶粉品牌知名度/渗透率
有机奶粉知名度/渗透率为：
①雅培菁智有机(65.06%)
②惠氏启赋蕴萃有机(61.04%)
③贝拉米(43.11%)
④飞鹤臻稚有机(33.97%)
⑤澳优能立多淳璀(28.47%)
⑥瑞哺恩(26.17%)
⑦Arla宝贝与我(23.51%)
⑧红星欧贝星(20.81%)
⑨悠蓝(18.56%)
⑩欧能多(16.52%)
?Healthytimes(爱斯时光)(16.01%)
【2018年国内家庭有机奶粉消费现状】 ?康多蜜儿欧瑞儿(15.08%)
?爱尼可(14.12%)
?贝欧莱(13.42%)
?爱优诺有机(11.94%)
?努卡致臻(10.09%)
?爱荷美(8.91%)
?爱思贝(8.61%)
其他：10.31%