世代|“网红小猪”如何吸引Z世代？盘点猪猪侠16周年IP整合营销新姿势！
猪猪侠经典IP走过了十六周年,咏声动漫在10月2号当天发布走心短视频《你好Z世代》为猪猪侠庆生 。 走心品牌短片在全网多平台霸屏,引来网友热议,直呼“爷童回”“还是那个熟悉的猪猪侠”“又想起了那个夏天”......属实是掀起了一波回忆杀 。
从去年的猪猪侠主题曲全民翻跳翻唱活动到今年的走心品牌短片全媒体宣发,咏声动漫解锁了营销新姿势 。 在猪猪侠16周年的营销节点上,品牌愈发重视与Z世代用户的交流互动,品牌主打“陪伴”和“爷童回”概念,以多维度讲故事、多渠道分发多元内容,强势破圈,使猪猪侠IP焕发新活力,增强IP多元价值 。
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品牌短片《你好Z世代》
品牌走心短片 引爆全网话题
猪猪侠16周年,咏声动漫特地为了猪猪侠生日打造的走心短片《你好Z世代》在10月2号正式在B站官号发布,随即便在全网各大媒体平台抖音、视频号、微博、爱优腾芒,OTT等渠道高调宣发、强势吸睛,引爆全网话题 。 在抖音发布的庆生动漫短片,其话题#猪猪侠今年16岁了 更是以851.3w人在看的热度一度登上了抖音热榜!
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抖音热榜-猪猪侠庆生动漫短片
品牌走心短片中的两个小男孩在那个夏天认识了猪猪侠,猪猪侠也见证了他们的成长中的每个闪亮瞬间,而孩子们逐渐成长,也同样见证了猪猪侠的每一次改变 。 短片走心演绎了猪猪侠IP和粉丝们双向奔赴的“爱”,激发了粉丝们的童年回忆 。 网友们表示“瞬间梦回那个夏天”,跟着猪猪侠一起在各个时空一起冒险,一起拯救弱小 。 猪猪侠不仅仅只是一只外表可爱的猪,更是一只教会了他们“勇敢去冒险”“充满正义感”的小英雄!
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爱优腾芒平台上线
在当下用户注意力极度稀缺的传播环境下,各品牌都在抢占用户的时间,短视频赛道无疑成为各大品牌做品牌传播的重要战略高地 。 猪猪侠16周年,品牌以走心短视频营销作为庆生营销的第一步,无疑是正确的战略选择 。
猪猪侠此次的短视频营销是内容的创作和社交媒体平台的深度结合 。 短片内容以“陪伴”为主打概念,表达出品牌做动画的初衷,回归猪猪侠IP的创作本心——要做陪伴孩子成长的最好的玩伴,做每个孩子的“童话小英雄”,给孩子们带去无限幻想 。
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OTT大屏曝光
品牌方以这种回忆向的内容去牵动Z世代用户的“童年回忆神经”,不少粉丝在短片下留言,想起孩童时期跟随着猪猪侠一起勇敢去冒险,拿着棒棒糖学着用猪猪侠的口吻去发动大招“超级棒棒糖”的珍贵回忆......B站用户夏木户澪留言“小时候觉得变身和变身后比较帅气,单纯的就是帅气,也可能是所谓的正义感,所谓人之初性本善,善为正义,所以小时候就喜欢正义消灭邪恶的时候,还有剧情让人想继续看下去,祝猪猪侠生日快乐!”不仅留下了对猪猪侠的生日祝福,还表达了对猪猪侠IP动画制作的高度肯定 。
品牌方通过将《你好,Z世代》短片在全网全平台强势宣发,用Z世代熟悉的对话方式,去撬动更多用户主动与品牌互动,让粉丝成为品牌IP最好的“代言人” 。
IP玩梗属性 击穿Z世代用户群
猪猪侠IP开发已经走过了16年,21部动画,1247集,18126分钟,6部大电影,“猪猪侠”每年在稳定保持近3000分钟产能输出的同时,始终保证高质量产出和亮眼的播出成绩 。 猪猪侠在传统宣发渠道上的IP优势毋庸置疑,但在更加强调对话和互动的新型传播环境下,要如何捕获更多“大小孩”的芳心?咏声动漫为此给出了一份亮眼的答卷 。
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