世代|“网红小猪”如何吸引Z世代？盘点猪猪侠16周年IP整合营销新姿势！( 二 )
猪猪侠IP在各大短视频平台上建立了宣传矩阵,全网粉丝保持稳步增长,抖音和快手号粉丝数量超650万,作品获赞超3000万次,B站、微博等社交平台影响力不俗,B站百万播放视频屡屡出圈,全网粉丝突破千万级别 。
文章图片
猪猪侠IP抖音快手官方账号
B站作为Z世代最大的聚集地,是品牌与年轻人之间的连接纽带,也是品牌年轻化的重要营销阵地 。 Z世代追逐潮流,对最新的娱乐资讯捻熟于心,玩梗属性拉满 。 因此品牌要在B站上做营销,不仅要保留IP本身的属性,还要把短视频做得更加好玩、更加有料、更加有态度,才能吸引Z世代完整看完视频并且产生与品牌互动的欲望 。
在这次的16周年营销节点上,品牌方在B站发布了《社 交 牛 逼 症 !猪猪侠三次元世界一日体验! 猪猪侠生日快乐!》和《【官方CP】? 你的女友 超甜预警!? 猪猪侠生日快乐!》等视频,都是猪猪侠IP与当下最新网络热梗结合的创新内容 。
在猪猪侠社交牛逼症短片中,猪猪侠IP从动画中“出走”,来到三次元世界,体验了一把自家超市零元购、蜜雪冰城店门口跳舞、海底捞里过生日等社交牛逼证达人才能做出来的事情 。 其内容埋伏的搞笑梗很多,踩稳了B站的流量密码 。
文章图片
B站短视频《社 交 牛 逼 症 !猪猪侠三次元世界一日体验! 猪猪侠生日快乐!》
官方发布菲菲公主为猪猪侠庆生的宅舞快闪视频,官方带头舞CP,让观众意想不到 。 动画中的IP形象以宅舞美女的形式再度出现,既丰富了IP的内涵也体现了IP从二次元到三次元的再度延伸 。 “大小孩”们童年记忆中的动画片人物,通过这种方式,使IP在人设不变的情况下,展现出更大的“三次元”魅力 。
文章图片
B站短视频《【官方CP】? 你的女友 超甜预警!? 猪猪侠生日快乐!》
猪猪侠IP在B站上输出的短视频内容呈多元化分布,不仅做IP+搞笑融梗内容,也做迎合年轻人喜好的宅舞视频,也做原动画的二创视频等 。 这些内容不仅仅是IP的自我狂欢,更是IP在完全融合了B站的内容语境之后,输出的更有想法、能引爆舆论,顺势出圈的创意内容 。 猪猪侠用创新短视频营销的方式,与Z世代创建新的沟通模式,从而帮助IP更好的做品牌传播,保持IP创新活力 。
粉丝内容共创 全民表白猪猪侠
9月24日到10月7日期间,猪猪侠携手酷狗音乐APP上线了猪猪侠生日《勇敢的小猪》歌曲翻唱活动,只要参与活动就赢取各种精美周边礼品,同时酷狗音乐APP 全新上线猪猪侠定制庆生皮肤 。
文章图片
猪猪侠在酷狗平台上的翻唱活动
为猪猪侠庆生,品牌营销思路从单向的传播“猪猪侠生日”走向“品牌粉丝共创”的双向成就 。 猪猪侠作为一个经典的动画IP,拥有天然的粉丝互动的属性,在这个营销节点,品牌更是放大了这种对话属性,让猪猪侠IP成为品牌用户的同行者 。 品牌传播不是IP的自我狂欢,猪猪侠此次做的TME翻唱大赛无疑创造了一个更大的舞台,让品牌和粉丝一起狂欢 。
文章图片
翻唱活动排行榜
微博作为品牌与粉丝沟通的一个常用渠道,也是此次猪猪侠生日营销中的重要传播平台 。 咏声动漫官方微博号,在10月5号发布了为猪猪侠庆生激情盖楼的话题活动 。 活动期间,粉丝通过盖楼,评论留言猪猪侠的经典名台词,即可有机会获得猪猪侠的精美周边礼物 。
相关经验推荐
- 地球仪|你想把它摆哪儿？乐高Ideas作品“乐高马桶”获得10000票支持
- 春明|“春明漫画”展百年北京风俗
- 模友|模玩控：钢铁侠配色流星号，应该叫“铁流星”还是“流星侠”呢？
- 龙珠超|《龙珠超》80话，佳斯的力量得到了极大地增强，“大混战”的来临
- 熊出没|熊出没主角充Q币，看到翠花，终于明白熊大熊二为何“反目成仇”
- 幻兽种|海贼王:动物系幻兽种存在规律，或许绿牛和象主也是幻兽种能力者
- 一念永恒|斗破完结了还有年番！为啥现在国产动漫“年番”越来越多了呢？
- 二乔|JOJO：东方仗助和老帝勾肩搭背，二乔表示这孩子也太“孝顺”了！
- acgn漫评|?梅加杰厄设计者重绘“大海螺”，最终结局鞭尸达贡希特拉姆
- 国产动漫|斗破完结了还有年番！为啥现在国产动漫“年番”越来越多了呢？