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创维|曾经的彩电龙头创维电视，为何会逐步边缘化？

创维|曾经的彩电龙头创维电视，为何会逐步边缘化？
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创维|曾经的彩电龙头创维电视，为何会逐步边缘化？

作为中国最大的电视机龙头 ， 创维电视在2013年以前是中国当之无愧的霸主 ， 产品风靡全球 。 然而随着科技的发展 ， 创维电视终究没能跟上时代的步伐 ， 逐步掉出彩电行业第一梯队 。 近年来创维电视不管从销售量还是市场占有率来看 ， 都处于不断下滑的趋势中 。

面对不断下滑的市场份额 ， 创维电视选择不断提高OLED研发技术 ， 聚焦高端市场 ， 不过效果差强人意 。 随着5G技术的普及 ， 创维电视提出五年转型升级总体战略计划 ， 开始新一轮雄心勃勃的战略转型 。 本次转型的看点是将前几年高端化品牌定位逐步向高端化、科技化、年轻化三个方面升级转型 。 理想很丰满 ， 现实有点残酷 ， 这条重回巅峰之路必将充满荆棘 ， 创维电视准备好了吗？
曾经的电视王者 ， 为何逐步边缘化？
创维电视作为中国彩电行业的霸主 ， 曾经多年和长虹一起独霸国内电视机市场 ， 是当之无愧的中国电视机行业的老大 ， 2008年创维电视还曾荣获过“中华电子最有价值品牌”的称号 。 那时候的创维电视是何等的辉煌 ， “南创维北海信”就是一个最好的佐证 ， 形象生动地描述了当时中国最大的两个电视机厂商创维和海信的强盛 。
但是好景不长 ， 2013年以后智能手机大量普及 ， 消费者观看视频的方式从电视端开始向移动端迁移 ， 整个彩电行业都受到影响 ， 创维电视更是快速跌落神坛 ， 曾经中国电视机行业的霸主 ， 现在连后来者小米、海信、TCL都比不上了 。
根据奥维云网数据显示 ， 2020年中国彩电市场零售量为4450万台 ， 同比下降9.1% ， 而创维电视在2020年中国市场的销售量为759.7万台 ， 同比下降15.9% ， 其在2020年的销售量下跌幅度超过了整体彩电行业 ， 说明了创维电视在国内的竞争力每况愈下 。
有人说 ， 创维电视销售的大头在海外 ， 单纯对比国内数据并不全面 。 根据创维集团2020年财报数据 ， 海外市场销售量为945.1万台 ， 同比增长35.9% ， 国内国外市场共销售1704.8万台 ， 同比上涨7.9% 。

这个数据乍一看确实不错 ， 我们再来看一组数据 ， 就可以清楚地知道创维电视的实力到底如何？
2020年全球电视机出货量排名前五分别为：三星、LG、TCL、海信、小米 。 前十名内并没有创维电视 ， 作为曾经的老对手TCL和海信却早已远远拉开了跟创维的差距 。 2020年TCL全球电视机销量2430万台 ， 同比增长17% ， 海信电视机销售量为1840万台 ， 同比增长11.1% ， 而创维同比增长为7.9% ， 增速远远小于国内电视龙头企业 。
这个差距在2021年上半年就更加明显 。 TCL2021年上半年出货量为1140万台 ， 同比增长13.6% ， 海信出货量为840万台 ， 同比增长5.5% ， 同时期的创维电视仅为673.3万台 ， 同比增长-4.2% 。 随着时间的推移 ， 创维电视没落的越来越严重 。
【创维|曾经的彩电龙头创维电视，为何会逐步边缘化？】曾经的电视行业龙头企业 ， 为何会走下神坛 ， 逐步边缘化呢？梳理了一下创维电视的发展历程和全球智能化进程的状况 ， 可以得出以下两个方面的原因 。
一是创维电视自身发展战略的失误 。
创维电视在2013年以前还是当之无愧的彩电行业霸主 ， 2008年其曾荣获中华电子企业最有价值品牌称号 ， 但是2013年以后创维电视孤注一掷把大量资源投入到OLED技术上 ， 希望以此走上高端化的品牌路线 ， 缺乏对其他技术的关注 。

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