经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

创维|曾经的彩电龙头创维电视，为何会逐步边缘化？( 三 )


其次 ， 科技化的关键是建议完整丰富的生态闭环 ， 提供便捷、丰富的客户体验 。 这个的关键是要有庞大的客户群体 ， 同时还要有丰富的客户大数据作为底层支撑 ， 很不幸的是 ， 这些都是创维电视的薄弱点 。 国内最有可能建立完整生态闭环的是小米、华为等新兴规模化公司 。 所以 ， 要打造科技化的战略目标 ， 创维电视还需要一个时间的沉淀 ， 先把客户群体和服务做起来 。
最后 ， 年轻化的关键是能否满足年轻人的需求 ， Get到这个群体的喜好 。 年轻化不仅要打造适合年轻人的软件服务 ， 同时还得考虑年轻人的经济情况 ， 最关键的是交互体验是否良好 。 交互体验要良好的话 ， 首先需要足够多的智能设备连接起来 ， 然后通过ALOT就可以使生活更加方便高效 ， 很遗憾的是 ， 创维电视目前还远远达不到这个要求 。 因为创维电视的用户本来就不多 ， 再加上创维集团旗下的智能设备生产厂商少 ， 不能使得创维的产品形成一个万物互联的生态圈 ， 这是创维电视当前最大的弱点 ， 也是创维集团当前最大的弱点 。
高端化、科技化、年轻化的战略升级之路充满荆棘 ， 但是对于创维电视很重要 。
借助欧洲杯 ， 能否打开创维电视的场景营销之路？
场景产生需求 ， 需求产生市场 。 因此 ， 一流的企业创造需求场景 ， 二流的企业制造销售产品 。
欧洲杯历来是全世界顶级的社交热门话题 ， 同时也是各大品牌角力的场所 。 今年夏天也不例外 ， 创维电视在本次欧洲杯联手尤文图斯 ， 展开了一场声势浩大的营销 。
比赛开始前创维电视即官宣成为尤文图斯的官方合作伙伴 ， 通过这个顶级的体育IP聚拢了一大批体育爱好者的眼光 ， 增加了创维电视的曝光度和知名度 。

尤文图斯作为全球顶级的足球豪门 ， 具有庞大的流量基础 。 创维电视与之合作 ， 不仅能带来巨大的流量加持 ， 更重要的是提升公司的品牌价值和产品定位 。 在普通人的印象中 ， 顶级的足球豪门的合作伙伴必然也是一个高端的存在 ， 这无疑是创维电视的一次成功营销 。
其次再联合咪咕视频 ， 打造线上线下社交活动 ， 提升沉浸式感官体验 。 在这次欧洲杯期间 ， 创维电视联合咪咕视频进行赛事转播 ， 同时在线下打造沉浸式“创维咪咕观赛之夜” ， 借助线下大型球迷观赛活动 ， 提升品牌场景应用需求 。
在这次的活动中 ， 球迷深刻地体验到了什么叫做高品质的观赛利器 ， 把效果真实的反应出来 ， 让球迷替公司大力宣传 ， 同时也创造出了新的场景应用——用创维电视观看体育赛事的体验好于其他产品 。
最后通过抖音平台 ， 开展“创维夏日足球大赛”活动 ， 迅速占据流量高地 ， 制造大众流行 。 抖音平台无疑是一个巨大的流量池 ， 创维电视通过多角度宣传以及年轻化的玩法 ， 在无形中传递了品牌信息 ， 实现了与受众全体的交互体验 。
创维电视借助欧洲杯开展了一系列营销活动 ， 通过互联网电商的数据显示 ， 欧洲杯期间创维电视的销售数据大幅提升 ， 短期来看效果不错 。
但这有个前提就是当时全球还处于疫情的影响下 ， 大批球迷不能亲临现场观赛 ， 此时的创维OLED高端电视能很大满足球迷的沉浸式高品质观看需求 ， 通过这样的方式这样一传十 ， 十传百 ， 创维电视确实成功吸引了大批流量 ， 获得很多消费群体的认可 ， 这算是创维电视最成功的地方了 ， 完美地展现了创维电视的
不过这种营销模式是最容易被复制的 。 一旦被确认方法有效 ， 大批的模仿者可能会做的更加完善 ， 这就导致了创维电视只能短暂地享受这种模式带来的好处 。

相关经验推荐


上一篇：驴妈妈旅游|过度索取用户信息的“紧箍咒”来了

下一篇：windows10|Windows 10 继续更新：19043.1319 修复了诸多问题