一个没了,会有下一个的吧?
有的 , 只是多到溢出来了——“雅痞”,“奶爸”,掺杂着“硬汉”、“荷尔蒙”,一起行走 。一直到最近,随着朱亚文争气地在《声临其境》拿下总冠军,又涌出了更多关键词“低音炮”,“宝贝儿~” 。
一直到现在这些标签还没PK出一个C位 。
这就出现了上文所说壹心娱乐都吃不消的问题,品牌方指出朱亚文形象不统一 , 壹心的商务总监干着急 。
仅五年时间,朱亚文实现了商业价值的飞跃 , 又快速进入了商业合作的“尴尬期” 。
曝光率的改变
环环相扣,加入壹心娱乐的第二年,朱亚文的曝光就不仅限于影视作品了 。
2015年,朱亚文成了竞技真人秀《真心英雄》的固定嘉宾,听名字就知道展现了多少力量 。
但很快就能感受到壹心的规划特色——
《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》当嘉宾都没落下 。
2018年 , 不展现身体的力量了,去《声临其境》展现了声音的魅力,一举拿下总冠军 。
同年又马不停蹄出现在了恋爱观察节目《心动的信号》,做起了恋爱观察员 。
结果也很两极化:
符合演员技能的《声临其境》 , 朱亚文就广受好评 。
其他各式各样的综艺在朱亚文的工作总结会上也指出了问题:水花不大 。
就《心动的信号》来说,两个比较厉害的热搜 , 一个是:杨超越 朱亚文;一个是:朱亚文 我和我老婆亲的很用力 。
有个更大的雷区,同公司的白宇也有困扰:我去参加综艺,观众看我的戏不跳戏吗?
这种担忧不是空穴来风,在艺人扎堆综艺的时代,朱亚文不是综艺佼佼者,在演技派里,朱亚文又是下凡的那个,演员身份又弱化了 。
朱亚文加入壹心的五年——影视角色多样了,却丢了奖项和高品质代表作;记忆点有了,却又饱受标签困扰;曝光多了,却丢失了独特性 。
在这里问一句,壹心娱乐最该担心的还仅仅是——人设统一的问题吗?
朱亚文要的正向案例
对于朱亚文那句提问——同年龄演员,能给我正向的例子吗?
基于理娱「珍爱好演员」的精神,我们根据上文总结的三个方向脑暴了一下,提供几点建议:
一、死磕高质量作品 , 锤炼演技增加差异化,放长线提高市场价值 。
(代表人物:陈道明、廖凡)
陈道明老师的皇帝角色之深入人心,此处不赘述了 , 一言以蔽之:在角色中打磨出了一种历史感,成为了酒类品牌最喜爱的代言人 。
至于廖凡,上文的奖项已经在说话,详见理娱X独家对话影帝廖凡→《凭什么他能成为影帝?》
二、错的不是“人设”,而是虚拟的外壳,有标签的确可以增加记忆点 , 但应该贴合艺人本人的真实个性 。
(代表人物张译、窦骁)
演员张译进驻知乎,用自身经验和知识“下凡”互动,内容扎实提高了本人质感 。
并成功用知乎为自己危机公关 。
此处一个小提醒:切忌过犹不及,张译并没有打造自己知识青年,文学巨匠的形象 。
窦骁——
上的综艺:《勇闯非洲之巅》《奇遇人生》在攀登 。
平日的微博:又登山 。
代言品牌:
一句话:特色统一 。
三、隐藏属性、增强神秘感 。
(代表人物:张鲁一)
张鲁一,北大硕士,综艺记录:翻来翻去就找到一部探宝综艺,but 总策划是《盗墓笔记》作者南派三叔,算合情合理吧 。
拍《火线三兄弟》为了演活一个日本人,花费巨大精力学日语 , 甚至研究日本口音的普通话;
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