传统体育投资者为何不看好电竞行业 _英雄联盟

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美国职业篮球联赛（NBA）金州勇士队的主场位于旧金山的大通中心，巨大的屏幕上正在播放一场《英雄联盟》电竞比赛。经过3小时紧张刺激的战斗，对阵双方即将决出胜负，现场观众挥舞着荧光棒兴奋地大喊大叫。
韩国电竞战队DRX最终攻入对手T1的基地，摧毁了对方的水晶枢纽，赢得了《英雄联盟》S12全球总决赛冠军。在他们夺冠的那一刻，现场烟花绽放，粉丝们高声欢呼，胜方队员相互拥抱，失败的一方则将头靠在键盘上抽泣。《英雄联盟》发行商拳头游戏的高管向DRX队员赠送了梅赛德斯-奔驰公司赞助的钻戒，庆祝这支战队取得的成绩。

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大通中心变成了火热的电竞赛场
从各种方面来看，这场比赛就像一场经过精心编排的盛会，呈现了电竞行业的火热势头。在过去的几年里，游戏发行商一直在试图说服传统体育界的投资者为电竞行业注入资金。
“有一天，我看到一群电竞选手走出场馆，粉丝们疯狂地向他们索要签名，当时我就想，这简直就是职业球员的待遇。”扎克·里昂西斯说。扎克是NBA球队华盛顿奇才队和北美职业冰球联盟（NHL）球队华盛顿首都队的老板泰德·里昂西斯的儿子，他在2016年投资了一支电竞战队。
电竞行业近几年经历了快速增长，还吸引了让传统体育投资者心动的年轻消费者，但利润并没有随之而来。一些投资者发现，传统体育的变现模式，比如在特定城市培养粉丝群体、与电视台达成转播协议等，未必适用于电竞，所以，在北美地区，投资者们并不看好电竞行业的短期前景。

赛场之外

目前的情况是，进入电竞行业的大部分投资者尚未盈利。与此同时，拳头、动视暴雪等发行商也只能亏本运营电竞联赛，或者刚刚开始实现收支平衡。
虽然在大通中心等场馆举行的大型电竞赛事几乎场场座无虚席，还能在遥远的中国吸引数千万观众，但电竞赛事的门票价格低于传统体育比赛。在美国，收看电竞比赛的观众数量远远低于2022年NBA总决赛的观众人数（1240万），也不如美国职业橄榄球联盟（NFL）上赛季常规赛的场均观赛人数（1700万）。由于这些差异，与传统体育联赛相比，广告商对电竞赛事的兴趣普遍较低。
最关键的是，NBA、NFL等联赛每年都能从与电视台的转播协议中赚取数十亿美元的收入，而电竞赛事大多通过网络平台免费直播。几年前，某些机构在预测电竞行业的营收时把电竞赛事与直播平台的转播协议也考虑了进去，但这些协议的利润和稳定性都不如预期。

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热情的现场观赛玩家背后，赛事整体的覆盖人群和收益仍然偏少
当然，电竞投资者并不指望这个新兴行业能在短短几年内取代传统体育行业，但他们当中的一部分人仍然对投资带来的早期回报感到失望。
“很多人告诉我们，这些联赛会经历指数级增长，我们都信了。”北美电竞俱乐部Misfits Gaming的首席执行官本·斯彭特说。Misfits Gaming的投资者包括NBA球队奥兰多魔术和NFL球队克里夫兰布朗。“但后来我们发现，增长并没有像我们所希望的那么快。”
电竞行业的发展还面临着其他挑战。在北美，《英雄联盟》的大部分赛事都在拳头位于洛杉矶的场馆内进行，这导致职业电竞战队没有机会通过举办主场比赛赚钱，或者在特定的地区培养粉丝群体。