游戏没有「标准答案」
“欢迎来到《王者荣耀》 。 ”
每当这句开场白一响起 ， 无论玩家置身何处 ， 思绪总会立刻被拉回王者峡谷里 ， 不知不觉间 ， 这款产品已经陪伴很多玩家度过了两千多个日夜 。 直到今天 ， 它依然稳定地排在AppStore免费榜和畅销榜单前列；同时也是社交平台热榜的常客 ， 几乎每次产品动作都能引发网友的关注和讨论 。
在手游通常只有3年左右生命周期的当下 ， 单从商业价值维度并不能解释为什么《王者荣耀》能够打破行业惯例 。 它的成长无疑踏中了国内移动互联网浪潮和国民娱乐需求上涨的红利 ， 但6年间同类或不同类型的优秀产品不断出现 ， 产业和资本关于下一个“王者”的讨论从未停歇 。
纵观整个游戏产业 ， 大多爆款产品从崛起开始 ， 往往伴随着审视、评论和争议 ， 某种程度上倒逼了国内游戏厂商思考 ， 网络游戏产品除了社交娱乐之外 ， 还能具备什么价值？
一款游戏如果始终停留在娱乐消遣的层面 ， 它就无法突破固有的受众群体 ， 打破周期 。 于是《王者荣耀》开始对游戏内容、衍生产业、外延产业的社会价值展开探索 ， 并在过去几年内有了一些具体的落地形式 。 游戏内 ， 融合传统文化元素的内容屡屡得到玩家的关注和好评；新赛季的KPL如火如荼 ， 16只战队都已确定了自己的主场城市 ， 或将为当地经济注入更多活力；AI玩家“王者绝悟”和助力AI产学研的开悟平台已经搭建完成 ， 既能与玩家切磋技艺 ， 也给学界提供了更具体的前沿科技研究场景 。
跳出“好玩”的标准答案 ， 游戏还想做更多事 。
文章图片
“高山流水”原画
国产游戏崛起 ， 社交和传统文化是引擎
2015年10月28日 ， 《王者荣耀》在安卓、苹果双平台开启了不限号测试 。
彼时 ， 移动端的多人竞技游戏还只是个模糊的概念 ， 大部分玩家对此类游戏的想象还停留在《星际争霸2》《Dota2》等PC端游层面 ， 《神庙逃亡》《愤怒的小鸟》《水果忍者》这类轻量游戏尚属主流手游 。 而《王者荣耀》在保留“推塔”核心玩法的同时 ， 给每个英雄赋予了丰富多样的技能 ， 为玩家提供了更多玩法思路和操作的可能性 ， 让游戏变得更加丰富耐玩 。
基于此 ， 这类游戏的“手游化”之路 ， 很快被《王者荣耀》走通了 。 2015年12月 ， 该款游戏正式公测后不久 ， 就成为第二届QGC全国总决赛正式比赛项目；2016年 ， KPL（王者荣耀职业联赛）正式打响并延续至今；而后游戏逐步得到了越来越多玩家的认可 。
《王者荣耀》这类国产手游的崛起 ， 一方面自然离不开中国移动互联网的飞速发展和用户社交需求 。 截至2020年末 ， 我国手机网民规模达9.86亿 ， 为各类移动端应用的飞速发展提供了沃土 。 《王者荣耀》通常对局耗时15分钟左右 ， 相比动辄耗时半小时以上的PC端游 ， 更符合拥有大把碎片化时间的手机用户的胃口 。
与此同时 ， 《王者荣耀》背靠腾讯在社交领域的积累 ， 将玩家的社交关系链和游戏内社交联系起来 。 玩家通过微信或QQ登陆 ， 既能跟陌生人成为战友 ， 也可以邀请列表里的好友对战 ， 让各行各业的用户群体都有机会成为《王者荣耀》的玩家 。
另一方面 ， 回归游戏本身 ， 国产游戏的开发者们也开始深入思考 ， 如何用独特的内容留住用户 。
在2015年或更早以前 ， 玩家接触到的海外竞技类游戏 ， 诸如《星际争霸》《Dota2》之类 ， 画面大多是欧美风格 ， 魔兽凶悍粗犷 ， 人类严肃壮硕 ， 并不全然符合东方用户的审美 。
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