经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

魅族|被“遗忘”的国产机王：把一手好牌打得稀烂，市场份额仅剩0.1%

魅族|被“遗忘”的国产机王：把一手好牌打得稀烂，市场份额仅剩0.1%
文章图片
魅族|被“遗忘”的国产机王：把一手好牌打得稀烂，市场份额仅剩0.1%
文章图片

2021年10月 ， 魅族Flyme正式宣布与索尼中国达成战略合作 ， 未来将为索尼手机提供应用程序配置和本地化应用服务 。 看起来完全不搭的两个品牌 ， 竟然会走到一起 ， 着实让人大跌眼镜 。
有网友调侃道 ， 这次合作算得上是“失意者联盟” ， 有些许抱团取暖的感觉 。 索尼在华份额几乎可以忽略不计 ， 这次看中了魅族的一些本土化应用 ， 试图以此重新打开中国市场 。
根据CINNO Research发布的数据显示 ， 去年国内市场智能手机总销量约3.05亿部 ， 华为、vivo、OPPO的市占率高达56% 。 魅族销量不足200万 ， 已经跌出前十 ， 市场份额只有0.1% 。 在彻底沦落为“小众品牌”后 ， 他们急于寻找新的盈利业务 。
魅族曾有过辉煌的历史 。 它是做MP3起家的 ， 只用了三年 ， 就坐上行业头把交椅 。 不过 ， 创始人黄章敏锐地注意到 ， 市面上有越来越多的音乐手机（诺基亚N91、索尼爱立信W800C等） ， MP3迟早会被取代 ， 不如干脆转型做手机 。
说干就干 ， 他立刻组建团队 ， 花了一年多时间潜心研发 。 09年2月28日 ， 第一款触屏智能手机M8正式上市 。 这也是第一部国产智能手机 ， 推出两个月销量就达到10万部；短短五个月 ， 销售额突破5亿 ， 被用户称为“国产机皇” 。
此后魅族一路高歌猛进 ， 相继推出了M9及奠定其声望和价值基础的MX系列 。 从小圆圈Home键到腰圆键mBack ， 不断引领安卓交互设计潮流 。 作为业内领先的定制安卓系统 ， Flyme凭借强大全面的功能、人性化的操作方式和简约素雅的界面风格 ， 俘获了不少用户的芳心 。
不过由于小米的崛起 ， 行业格局发生巨变 。 贾跃亭也等不了了 ， 开始从魅族高薪挖人 。 2014年 ， 魅族爆发了成立以来最大的危机 ， UI部门、软件部门的大量骨干离职 。 此前当起“甩手掌柜”的黄章不得不回归 ， 并发表了一次罕见的公开讲话 ， 反思因个人原因阻碍公司发展的种种问题 。
更重要的是 ， 他决定引入投资方 。 在获得阿里5.9亿美元资金支持后 ， 魅族开始扩充产品线 ， 将子品牌“魅蓝”扶正 ， 2015年销量同比增长350% ， 直接冲到2000万台（70%由魅蓝完成） 。 次年一口气推出14款新品 ， 请过李健、汪峰、邓紫棋、朴树等知名歌手的“魅族演唱会” ， 几乎每个月都会有一场 。 年销量再创新高 ， 达到2200万台 。
然而 ， 机海策略把起家的精品路线打乱了 ， 进而错过了冲击高端市场的最佳时机 。 “祖传联发科”芯片导致产品竞争力不足 ， 品牌口碑持续下滑 。 四年前 ， 魅族重新调整战略 ， 不再做发布会公司 ， 推出的首款高端商务旗舰Pro 7被寄予厚望 ， 结果销量却惨遭滑铁卢 ， 屏闪、发热、卡顿、续航差等一系列问题爆出 。
砍掉魅蓝业务线 ， 再加上白永祥、杨颜、李楠等高管离开 ， 宣告“老魅族”正式成为历史 。 去年魅族仅发布了17系列 ， 这是以往从来不曾出现过的 。 与此同时管理层发生大变动 ， 并在今年初更换CEO ， 由黄章弟弟黄质潘接任 。 3月份发布的旗舰手机魅族18系列 ， 并宣布将彻底放弃互联网广告营收 ， 实现0广告0推送0预装 。
事实证明这只是一厢情愿 。 18起售价4399元 ， 18pro起售价4999元 ， 让不少“煤油”直呼买不起 。 尽管具体参数和评测结果不差 ， 但以京东渠道为例 ， 魅族18出货量只有上一代的一半 。 而且在半年后 ， 魅族就不惜“自打脸” ， 删除有关“三零手机”的相关内容 ， 称“将和行业保持一致” 。

相关经验推荐


上一篇：|营收5328亿元！苹果发布最新财报：大中华区营收增长83%

下一篇：华为|小米未进性能榜前十，华为P50Pro勉强第八，第一名跑分逼近百万