文章插图
文章插图
文章插图
一旦有两个头部电影撕咬很紧，最终占据了绝对地位，其他几部再去瓜分剩余票房 ， 基本连回本都没有可能，更别说大赚了 。可以说，《中国乒乓》临时撤档，是一种无奈的选择 。
文 |常芳菲
【《中国乒乓》逃离春节档：宣发不利，厮杀严重，改档能绝地反击吗】编辑 |金匝
运营 |栗子
两次延档
在中国影史上，《中国乒乓之绝地反击》怕是一个特例，从上映春节档，到宣布改档至2月，只用了不到48小时 。
李一凡从事电影宣发5年 ， 这还是他第一次见到有电影从春节档上撤下 。尽管早在官宣延档之前，他就听说了调整影片密钥有效期的消息 ， 但他没想到的是，仅仅是几小时之后，1月25日晚间 ， 他所在的中国乒乓出品方恒业影业就发布声明 ， 称撤出春节档期 ， 改为2月17日大规模放映 。在这份声明中 ， 更是少见地、言辞激烈地批评了宣发团队——“在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足” ， 才让影片在春节档陷入被动的局面 。
这种“被动” ， 也完全体现在了票房成绩上 。上映第一天，《中国乒乓》排片率达到10.2%，排名第四，而当天的票房却在春节档的7部影片中垫底，只有2926万元 。第二天，影院经理依据票房贡献率，迅速对排片做出了调整，《中国乒乓》的排片率腰斩到只剩4% 。
再看整个宣发过程，都十分仓促 。眼看上映第一天就票房垫底，导演邓超、俞白眉和几位主演，临时在新浪开起了直播 。镜头前的邓超看上去很疲惫，很难把他和四天前在春节晚会上差点跳出画面的那个邓超联系在一起 。面对主持人排片的提问，邓超保持沉默，反而是俞白眉心平气和地解释：“过去几年影院也很难，我们迟了两天是客观事实，影院基于经济效益的排片非常合理 。”直到发现直播间人数超过800万，邓超脸上才重新有了笑容 。而宣传人员甚至没来得及给参与直播的观众准备互动礼物，最后只能抽取主创团队身上的卫衣 。
文章插图
▲1月，邓超、俞白眉带领主创团队穿着主题卫衣开展路演活动 。图 / 视觉中国
除此之外，李一凡也觉得，比起另外几部电影 ， 《中国乒乓》的宣发团队，没能及时传播点映期间的口碑，同时在宣传的策略、节奏上也有偏差 。猫眼专业版数据显示，《满江红》的宣发物料播放量达到3053万，同时围绕电影内容剪辑了短视频分发；《流浪地球2》的宣发物料播放量也突破2000万，同时还有刘德华的“数字生命”、主创拜年短视频提升了热度 。而《中国乒乓》的影片热度，即使在上映当天，都排在春节档7部影片末尾，宣传话题单一，只集中在鹿晗、陈赫、迪丽热巴等明星转发微博上 。“总之辜负了两个导演和主创团队的用心 。”李一凡承认 。
影院经理对此也有最直接的感受 。济南百丽宫影院的总经理董文欣在微博上解释，影院线下的宣传不容忽视，“醒目的物料会让观众对影片产生兴趣”，而她所在的影院，连《中国乒乓》的海报展架都没有收到，“宣发没做好确实是事实” 。
今年春节档留给7部电影宣发的时间的确很少 。《无名》的路演和公映，几乎是同步开启；《流浪地球2》的路演，直到上映第五天才公布了具体城市 。《中国乒乓》的命运更加跌宕，这已经是这部电影第二次改档 。原本定在大年初一上，但在开启预售的前一天，它就因为修改主演姓名、重新配音，临时延期到大年初三 。在影片中，邓超饰演的角色原名蔡新华，丁冠森饰演角色名为刘国亮，分别对应前中国乒乓球队总教练蔡振华和刘国梁 。而在修改后，邓超饰演的角色变成了戴敏佳，丁冠森角色名换成侯卓翔，同时删除了彩蛋——这种临时调整直接打乱了宣传节奏 。
相关经验推荐
- 《流浪地球2》好看吗 《流浪地球2》口碑影评怎么样
- 吉尔莫德尔托罗想玩《诸神黄昏》 圣莫妮卡邀他体验
- 杀手3官方发文庆祝《诸神黄昏》发售 想再次扮演奎爷
- 同门之宜！《战神》官方分享索尼众工作室贺图
- 动作游戏的至纯：《Shinobi忍》诞生记
- 《COD战区2》“DMZ”模式超长试玩 下周正式上线
- 第一人称射击《原子之心》新截图 虚幻4支持光追
- 开门红歌曲歌词 歌曲开门红的歌词
- Epic喜+1：《影子战术》等两作 下周送《鬼玩人》
- SE谈《皇骑:重生》和《核心危机RE》 不仅仅是重置版