《中国乒乓》逃离春节档：宣发不利，厮杀严重，改档能绝地反击吗( 三 ) _春节档

直到《分手大师》出现。原本，这只是邓超出品的一部话剧，而光线传媒总裁王长田看到后，直接找到邓超和俞白眉谈起了电影版的改编。彼时，光线传媒投资的《人在囧途之泰囧》拿到了12.6亿票房，成为当年的年度票房冠军，影视公司们突然发现了笑声的价值。后来，和好莱坞影片《变形金刚4》同天上映的《分手大师》，靠着邓超、杨幂的号召力，获得了6.7亿票房。
这只是故事好的一面。另一面是，早在上映前，著名编剧，同时也是导演陆川父亲的陆天明，曾发微博炮轰此片恶俗。而上映之后，也有许多观众认为这部戏从头到尾的笑点都尴尬、荒唐。
邓超和俞白眉并没有因为恶评止步，短短一年后又推出了《恶棍天使》。这部投资5000万的电影，票房定格在6.5亿。出品方光线传媒曾发布声明，称这部电影的票房超过了公司上一个财年营收的50% 。
这些看似挣着钱的票房成绩，最终透支了邓超和俞白眉。投入真金白银的观众，不记得邓超口中顶级的摄影师、造型师，只记得扮丑的孙俪和一身铆钉服的浮夸邓超，和豆瓣给出的4.4分，邓超和俞白眉，也就此归入“烂片制造者”行列。

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▲《恶棍天使》宣传照。图 / 豆瓣
在当年以网友评分为基础的“金扫帚奖”评选中，邓超因为《恶棍天使》，成为“最令人失望男演员”，俞白眉得到“最令人失望编剧” 。两人也是在路演现场，第一次发现彼此成了“劝退组合”，甚至有网友好奇，邓超是不是有什么把柄攥在俞白眉手里？言下之意，是不明白为什么一个证明过自己的影帝，要孜孜不倦地导演烂片。
当时，邓超的应对是，情绪化地面对负面评价。2015年12月27日，邓超在一小时之内连续转发了78条《恶棍天使》网友好评微博，并且每一条都搭配“碗得服”（wonderful）以及一个狗头表情——这让他掉粉17万。
面对媒体的提问，他也选择防御的姿态，把自己和金·凯瑞、卓别林放在同一个序列里，说“这（恶评）是喜剧逃不掉的命运。我是拍给观众看的，不是拍给评论家看的” 。他对于自己未来的导演之路非常乐观：“等我再做二十部，咱们再看看吧。”
但他或许没有意识到，观众的信任和投资一样有限。看过一系列既往作品之后，很多观众，也许在一开始，就会选择放弃“导演邓超” ，而筹备5年的《中国乒乓》，也正在承受这种信用透支的后坐力。
直到几天前，《中国乒乓》的路演上，邓超、俞白眉承认了观众负面评价给自己带来的伤害，他们都曾经看过彼此面如死灰的样子。在直播上，俞白眉剖白：“没人想拍一个失败的作品，我们总是想着这一次会很好，却总发现自己和观众不在同一个节奏里。”

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▲《中国乒乓之绝地反击》预告。图 / 豆瓣
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也正因为如此，《中国乒乓》不愿再面对一次失败。上映3天，4200万元的票房，不改档，面对的是必然是惨败，而改档，尚且还有一线转机。
春节档的竞争，已经变得愈发残酷。
10年前，周星驰的《西游·降魔篇》正式开启了春节档，那时的影院排片还没有像今天这样拥挤，《西游·降魔篇》在短短7天内，获得了超过5亿票房，远超其他几部电影票房的总和，靠一部电影的力量，将同档期票房增长率拉高至90%——这是所有电影从业者第一次发现春节档的价值。