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交易|辅听耳机，将成为下一个突破点？

交易|辅听耳机，将成为下一个突破点？
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交易|辅听耳机，将成为下一个突破点？

美国FDA近日公布的OTC（非处方药简写）助听器类目草稿文件 ， 因为更宽松的政策管理和更灵活的售卖渠道 ， 让默默无闻的助听器制造行业再次被关注 。 实际上OTC助听器的影子产品——辅听耳机已经在美国市面上流行超过10年以上 。
作为老牌助听器制造商 ， 来自厦门新声科技有限公司的董事长余仕湖和我爱音频网做了分享 ， 讲解OTC助听器 ， 辅听耳机的背后故事 。
辅听耳机 ， OTC助听器和专业助听器的概念解释
专业助听器 ， 是用于补偿用户听力损失的专业医疗器械 。 面对面个性化验配和专业验配师的服务 ， 是专业助听器能够发挥其所长最主要的原因 ，并更能满足从轻度至重度听力损失用户的各种聆听需求 ， 以及多种类型听力损失 ， 例如神经性听损 。
OTC助听器 ， 是美国FDA在助听器大类下的新设的子类目 。 要注意的一点 ， 在中国并未有这一子类 。 该子类 ， 最大的变化在于跳过专业助听器的“处方” ， 允许消费者通过网络、邮购和商超等形式进行购买或租赁 。 虽然在最大声输出上做了限制（<120dB）（注1） ， 但保留了非常可贵的自我调节功能（Self-fitting） 。
辅听耳机是帮助包括健听人士在内的用户在特定场景下获得更好聆听体验的消费级电子产品 。 被归类为PSAPs （ Personal sound amplification devices）个人辅助听力设备 。
从某种程度上说 ， OTC助听器和辅听耳机的功能定义和销售渠道异常重叠 。 只是受制于法律法规 ， 在商业名称上有所不同 。 下文仅就中国市场以及落地性更强的辅听耳机开展更多解释 。
辅听耳机存在的意义
听力行业有一经典的金字塔理论 ， 在用户基数最大的底层也就是轻度听力损失的人群中 ， 助听器的佩戴率仅为10%。
超低佩戴率的5个原因
1. 用户对轻度听损的认知不足
2. 对助听器的刻板印象
3. 助听器获得渠道的短板
4. 高昂的售价
那么应该如何帮助这些轻度听损用户呢？让用户勇于尝试自己的第一台辅听产品呢？辅听耳机以全新的外观设计和功能设计 ， 成熟的消费电子品牌形象 ， 以及更加亲民的价格 ， 介入消费者的需求点 ， 满足轻度听损用户的需求 。
辅听耳机准备好了么？
技术
脱胎于无线蓝牙耳机的辅听耳机 ， 借着这波技术红利 ， 正在大步跃进 。
蓝牙耳机的通话降噪和主动降噪技术已经非常成熟 。 有许多企业开始运用深度学习等技术 ， 通过人声分离来达到降噪的目的 ， 有效提升噪音环境下言语清晰度 。 声加 ， 大象声科 ， 歌尔以及聆通都能提供成熟的方案 ， 也都有或多或少的计划往辅听上进一步延伸 。
在蓝牙音频芯片上拓展听力保健功能 ， 已经成为目前辅听耳机的主流方案之一 ， 已有多芯片厂商跟进 ， 同时也有一些厂商正在开发数字助听、辅听芯片方案 。
市场
2016年Nuheara推出市面上首款辅听耳机IQbuds ， 在无线耳机的基础上叠加了手机APP以支持自我测听和验配功能 ， 从而实现辅听 。 BOSE在2017年基于QC30颈挂式蓝牙耳机外观推出Hearphone辅听产品 。 以及Jabra在今年官宣将推出Ehance Pro的无线耳塞外观辅听产品 。

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