同为山岳景区，为何黄山旅游亏最惨？ _黄山

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“二次创业”创了个寂寞。

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栏目 | 文旅商业财报
领域 | 景区
01
营收利润双降
A股有六大山岳景区，上半年亏得最惨的是黄山。
业绩显示，2022年上半年，九华旅游亏损3292.3万，丽江股份亏损5341.97万元，峨眉山A亏损5857.06万元，长白山亏损7167万元，张家界亏损1.17亿，黄山旅游亏损1.72亿元，同比下降近600% 。
对此，黄山旅游表示，公司上半年业绩跌幅较大主要受华东疫情影响。黄山景区今年前6个月接客量仅33.36万人次，较去年同期减少64.73万人次，景区和索道业务收入分别同比跌72.13%、69.35% 。
【同为山岳景区，为何黄山旅游亏最惨？】黄山旅游上半年的惨淡除了映刻在财务报表上，还体现在从业者的境遇。
今年3月24日，黄山市导游服务公司发布一则《黄山区采茶工招聘启事》，准备给无法执业的导游员提供采茶工的临时岗位。基本待遇为工资170元/天、包吃包?。て诮崾箍删徒萍鼋Чぷ?。
茶园，是黄山的重要特色，让导游们去当采茶工是当地试图以采茶业来拉一把旅游业的“极限操作” 。
但从时间节点上看，这很反常。在往年，黄山清明节前后都是旅游旺季。

2020年的清明节时，媒体还报道，2万人扎堆黄山，以至于黄山景区不得不临时关闭，还有个游客发现自己花了2小时，才走了不到1公里。
而现在，黄山的落寞从一张截图里就可以看出来。彼时，黄山风景区“实时客流量统计大屏”显示，只有2人进了景区，一个从前山玉屏来，另一个打后山云谷进。

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随后景区出来回应，说这是早上8点的数据，但随后也承认，全天的游客，还不到1000人。
这个数量的游客远远不足以弥补景区的营业收入，黄山旅游2022年上半年财报显示，亏损最严重的两个板块是景区业务与酒店业务，景区业务的毛利率为-233.39%，酒店业务的毛利率则为-91.38%，高毛利业务索道及缆车毛利率亦下降了45.15% 。

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原因不言而喻，没有游客上山，更没有游客入住黄山旅游旗下的十余家酒店，景区业务叠加酒店业务共计亏损了8000余万元，占据了黄山旅游上半年亏损的一半。
倒是2021年被剥离出来的徽菜业务，在黄山旅游的持续投资扩张下，今年上半年以6106.72万元的营收成为黄山旅游营收“头把交椅”，营收占比约28.52%，但毛利率仅有6.07%，远低于索道及缆车业务32.75%的毛利率。
作为中国最具代表性的上市景区企业之一，黄山旅游是国内众多山岳类景区的缩影，占着稀缺资源“靠山吃山”，景区营收靠非常初级的门票+索道支撑，衍生业态酒店、餐饮等同样受客流影响较大，在上半年的疫情影响中断崖下滑。
02
亟需更新迭代
从地域范围及游客喜好来看，造访黄山的游客江浙沪占据了主流地位，正如峨眉山的主力客群来自川渝，九华山则是香客。
公开资料显示，目前黄山市超过七成游客来自长三角三省一市。从最近4年间的黄山市国内客源市场结构来看，皖苏浙沪三省一市分别稳居前四位。