这份11万字白皮书解读告诉你，2023新国货有这些“新”机会 _国货

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文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
前不久，吴晓波老师在2022年终秀中提到，在过去一年下行、萧条的经济环境中，仍然有一些“口红产品”有着百分之几十、几百甚至上千的增长，成为创新的机会点。

如中国市场的露营桌椅、露营车和天幕的销售增长了200% ，香薰条销售增加了133.3%，空气炸锅增长了161%，游戏电视增长了210%，超薄平嵌冰箱增长了117%，陆地冲浪板3000%，路亚垂钓220% ，划船机100% 。
他还提到“减压经济“作为大众的透气口，其背后也诞生很多新的商业机会。
那除了吴老师提到的以上这些，过去一年，新国货还有哪些变化呢？
890新国货研究院出品的《2022新国货白皮书》已于两周前正式发布，该调研报告用20篇原创细分品类报告，118700字、257个柱状图、122个饼状图、68个折线图勾勒出新国货、新消费赛道这一年的发展弧光。
【这份11万字白皮书解读告诉你，2023新国货有这些“新”机会】

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这一年，890新国货研究院一直作为观察者和记录者，着重围绕食品饮料、美妆个护、运动户外、文化娱乐、宠物等五大行业，调研了相关行业内的20家新国货企业，覆盖无糖饮料、五谷食补、积木玩具、香薰、口腔护理等细分赛道。
同时我们将这些趋势、现象、数据一一整理、分析、收录下来，形成这份系统的《2022新国货白皮书》调研报告。
并从新功能、新人群、新设计、新营销、新技术五个层面诠释了新国货中的“新” 。
今天小巴就结合调研报告中的最新数据，带大家解读下过去一年新国货在以上五个层面中的新变化。
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过去一年，新国货“新”在哪里？
? ?新人群
去年一年，18-40岁的中青年依然是消费主力军，相比于其他代际人群， Z世代起到引领消费潮流的重要作用。

和上一辈不同的是，这届年轻人相比于外在评价，更看重自我内在需求，开始追求“质价比” 。
降消费但不降品质，不会为了价格牺牲品质，但也不会为了品质盲目下单。
新国货研究院调研数据显示，Z世代人群中有62.4%的受访者表示购买国货产品时会首先考虑价格实惠，其次才是品牌知名度和产品口碑。