Yiwealth SMI丨同样说养老，为什么别人的作品成爆款，你的无人问津？( 二 ) _保险

1.机构视角出发，而非用户视角出发。比如“xx上线养老金了，感兴趣的小伙伴去尝鲜”，但用户心理可能是“你卖产品，和我有什么关系？”2.照本宣科，平铺直述。比如“养老FOF有哪些类型”“什么是多层次养老体系”，虽是知识科普，但内容编排更像在做基金从业资格培训，未考虑抖音用户的观看偏好，并且类似题材早已铺天盖地，从标题上很难看出与众不同之处能让用户再看一遍。3.广告植入过当，未提供足够的内容价值，或者未关注与用户的利益链接。4.节奏把握欠缺。短视频讲究黄金三秒原则，前三秒内必须设置一个让用户产生观看欲望的“点”，可以是一个冲突点、一个悬疑点、一个共鸣点。部分机构或许内容扎实，但整体叙事节奏尚未从传统传播方式中调整过来。如果开场没有抛出足够吸睛的“钩子”，用户打开即划过；长视频若分段叙述、悬念递进、氛围烘托等操作不到位，用户也很难坚持看完，影响完播率。
除了养老题材外，数字人民币、货币供应量、房地产融资三支箭等宏观经济内容，以及外部环境对A股影响等投资分析视频也登上了12月抖音高赞题材榜单。

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机构开启2023年展望
12月， 82家基金和资管机构旗下107个机构视频号有更新，合计发布1230个视频；相较11月80家机构旗下102个机构视频号合计1280个视频的情况，数据变化不大。
12月作品中点赞超100、500、1000的视频数量分别为152、121、23，相较11月的152、116、59 ， 12月千赞以上爆款作品数量减少一半。
从话题上看，12月的高赞作品题材延续11月趋势，主要集中在养老、定投、指数ETF等方面，只是养老话题从投资科普转向产品推广，并且新增了2023年展望的话题。

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科普+红包， “双拼”策略提升阅读数
据Yiwealth研究院不完全统计，12月基金公众号推文中，标题带有“红包”的文章平均阅读为8730 ，标题不带“红包”的文章平均阅读为887 ，平均阅读相差近9倍。
为了排除部分阅读数据好、营销活动多的基金账号对总体样本的影响， Yiwealth研究院还对比了同一账号发布的推文数据（部分数据展示如下），结果显示红包活动的确能大概率提升单篇文章阅读数据。
“红包”对于公众号单篇推文阅读数的影响

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【Yiwealth SMI丨同样说养老，为什么别人的作品成爆款，你的无人问津？】数据来源：Yiwealth研究院不完全统计（2022.12.1-2022.12.31）
近期也有越来越多的机构，将理财科普/业务宣传与红包活动相结合，用以提升文章传播力。

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招财号：UGC社区渐萌芽，东方红博古通今聊财商
招商银行2022年12月公布的数据显示，自2021年升级“招财号”财富开放平台以来，入驻机构已达137家，服务人次近3.5亿次，陪伴内容对非货公募基金和净值型理财AUM的覆盖率已接近90% 。
在UGC方面，招行开始探索“互动圈子”，通过新能源、光伏等多个圈子让用户自由表达投资想法，而行情预测工具“行情君”上线也辅助用户做投资决策，用户也在此功能下互相交流对行情的看法。在这类新陪伴工具的助力下，即便2022年市场跌宕，客户的活跃度和参与度不降反升，越来越多的客户开始在社区内晒收益、晒操作，猜涨跌。