谁需要幻塔，谁在推幻塔？( 三 ) _原神

《原神》回击跟随策略的方法其实也很简单，那就是玩命更新内容，靠着正面硬刚的更新速度将跟随者甩到身后。就在《幻塔》海外上线两周之后，《原神》3.0于8月24日正式上线，直接引爆从日本到北美的二次元社群，连上日推十几个热搜，在Twitch、Discord、Reddit、YouTube等平台的热度都居高不下。

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可以说，主播玩《幻塔》是一时恰饭，而播《原神》却是因为其自带社交流量。原来因为《原神》长草期而尝试其他游戏的玩家也会在《原神》高质量的内容更新下回归游戏。更为致命的，移动端游戏的“内容免费&角色收费”商业模式导致玩家即使同时游玩多款游戏，最终抽卡消费的也往往可能只有其中一款。所以，玩家即使无聊时会尝试不同游戏，最终充值抽卡的钱还是贡献给了《原神》。
《原神》吸走二次元流量导致《原神》之外的二次元市场大幅度萎缩：这个话题自今年以来就被不断讨论。更可怕的是，以3.0版本为代表，运营两年的《原神》不但丝毫没有表现出疲态，反而有着越战越勇的架势，其内容创作能力已经将同赛道产品越甩越远。
抛开《原神》不看，《幻塔》自身的更新迭代速度已经很快，质量也是肉眼可见地提升。其2.2版本推出的赛博朋克主城“镜都”地图有许多可圈可点之处，越来越丰富的家园玩法与各类小游戏也都做得有模有样。正是这些丰富的内容更新成为其海外推广时重要的话题引爆点——比如正是高自由度的捏脸系统才能让Vtuber们“在游戏中捏一个自己”这样的玩法能够运转起来。
但这些内容更新放到《原神》可怕的内容体量之下对比就显得不那么够看了。《幻塔》已经努力在做题材差异化，利用自己的轻科幻题材与《原神》的奇幻风格拉开一定距离。但同样作为开放世界3D视角玩法的游戏，《幻塔》在角色个性化、地图丰富度等方面还是被压得喘不过气。
笼罩在《原神》巨大阴影下的二次元环境，不由让人想到当年被《魔兽世界》笼罩的国内MMO市场。许多游戏纵使公测一时火爆也很快凉凉，原因就是玩家发现内容与体验跟不上之后就会回到更大体量的《魔兽世界》。《原神》的情况也是一样，纵使有玩家一时长草，面对其强大的内容更新能力，被召回的概率依然很高。《幻塔》走跟随策略的雁阵打法，虽然容易蹭到一时流量，得到头雁前飞气流的福利，但如果无法跟上头雁的速度，就会迅速坠落，一个版本更新不利就有可能回到解放前。
像今年上半年被称为黑马的《深空之眼》，上线短短两个月后流水暴跌80%，在《原神》上线3.0版本的8月其流水更是掉到仅剩百万级别，用户流失之严重可见一斑。

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数据来源@国产二次元手游观察
如今摆在二次元赛道面前的问题，不是要不要选择跟随策略的问题，而是有没有能力跟上《原神》的问题。如今的二次元赛道，不但搞几张立绘低成本开发已成过去时，一波宣发圈起自己的用户过小日子也渐成过去时了。如果游戏内容更新不力，只需要一个版本，玩家就会立马走人。尤其是原创IP的新品游戏，市场已经根本不给它们培养IP的时间。要养IP就得不断砸钱下去——或是砸钱不断产出内容，或是砸钱持续买量营销。这种玩法已经不是中小厂商能够承受得了的。
所以《幻塔》海外的阶段性成功只能说是开局不错。换作以前，二次元游戏有亿级开局，市场都会认为游戏算稳住了。二次元游戏的社交属性、高用户粘性等特点可以让游戏很好地抵抗衰退，做长线生意。如今，这个刻板印象已经被《原神》彻底改变了。亿级开局的游戏也不再是长线生命周期的保障了。二游们也必须直面如SLG那般用户迅速流失的局面。