谁需要幻塔，谁在推幻塔？( 四 ) _原神

新生的二游们如何与《原神》打持久战，《幻塔》的这波海外宣发并不是它的答案。游戏从去年底上线以来半年多的持续更新才是答案。这更新并不是无脑堆料，而是还需要肉眼可见地成长。也难怪在《幻塔》9月份2.2版本的评论区有玩家会留下“别人养成角色，我们养成游戏”这样的留言。

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二游社区的玩家非常注重自己的意见是否被听到，是否被重视。但玩家与开发者不同，玩家之间的诉求也常有矛盾。厂商如何让更新的内容令玩家满意，必然是要以深度下沉到玩家社群为前提的，这需要开发团队像对待自己孩子般对待自己产品。当然，在这个工业化不断步进的时代，光有爱依然是不够的，爱与能力必须匹配才有可能跟得上《原神》的步伐。
被需要的“幻塔”们
如今，《幻塔》在国内依然能保有千万级流水，说明其内容更新受到了很多玩家的认可。这款游戏从首测时的套皮MMO一步步更迭到如今玩法丰富的半开放世界模样，也算是制作团队的努力得到了回报。当然游戏也沾了《原神》的许多红利。《原神》聚集的海外二次元用户给了《幻塔》打宣发牌的机会。《原神》自主运营的策略则给了《幻塔》这样的同品类游戏通过渠道平台出道的机会。
早在2020年《原神》上线时，米哈游就与当时的国内几大手机渠道爆发分成争议，导致游戏没有上架国内多家渠道，至今在华为等应用商店都依然搜索不到《原神》。
由于没有联运分成，渠道商并没有免费推广《原神》的动力，但由《原神》带火的二次元游戏已成流量高地，所以自2020年以来各渠道都很想寻找与《原神》同赛道或同气质的产品作为力推游戏。2021年出现的《幻塔》对于渠道商而言就是这样一款作品。比如华为商店在《幻塔》国内上线时就全力配合推广，与此前《原神》上线时形成鲜明对比。

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《幻塔》去年底上线以来的一波流量爆发，除了本身宣发找对方向，与各渠道的合作也是重要助力。如今游戏走向海外，争取渠道平台的助力也是同样道理。腾讯Level Infinite之所以选择《幻塔》就是看中它与《原神》类似的气质，正好可以测试海外市场的数据与打法逻辑。同时，这波数据也可以成为Level Infinite很好的成功案例，帮助品牌在未来签下更多潜力游戏的出海单子。
而《幻塔》在海外，无论是在直播平台上还是在海外应用商店都扮演了《原神》挑战者的角色。比如在9月苹果iPhone14新机发布会上，《幻塔》也作为推荐游戏出现，以其虚幻4引擎的画质表现为苹果新机背书。（另一款亮相发布会的游戏正是《原神》）

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这些案例都可以说明，渠道平台与游戏厂商的利益并非完全重合，内容为王的时代让渠道陷入焦虑——尤其是当内容还只聚焦在某一家开发商手里。所以渠道和平台都有动机去培养挑战者，发行方也愿意投入更多成本，给挑战者更多机会。这也正是《幻塔》吃到的另一个红利。
不过，无论是渠道红利还是流量红利，千变万化还是离不了产品本身要有过硬品质。没有优质内容，用户来了也会迅速流失。《幻塔》也是抓住了这个机会才走到今天，兄弟公司祖龙的《诺亚之心》就因为游戏品质没过关上线后就没了声响。而坐拥社区与游戏发行商双重身份的B站纵使发行大把二次元产品，结果别说是寻找自己的《原神》，连自己的FGO都没有找到，只能眼见大把流量导入《原神》自己却连雁过拔毛也做不到。