经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

微软|小米还是有一些问题的，它在冲击高端的路上，还有很长的路要走

微软|小米还是有一些问题的，它在冲击高端的路上，还有很长的路要走
文章图片
微软|小米还是有一些问题的，它在冲击高端的路上，还有很长的路要走
文章图片
【微软|小米还是有一些问题的，它在冲击高端的路上，还有很长的路要走】微软|小米还是有一些问题的，它在冲击高端的路上，还有很长的路要走
文章图片

说到国产手机排行 ， 其实小米和华为的配置差不多 ， 为什么大家还是认为小米比较中低端呢？相对来说华为是先行者 ， 小米是跟随者 ， 这就是先行者的优势 ， 在我看来凡是有溢价的东西都是高端的 ， 溢价本身正是区分高端人士和低端人士的辨别标志 ， 你要是不在乎溢价的钱 ， 本身就偏高端 ， 要是吃饭都成问题 ， 就想买个溢价最小的 ， 最实用的那一定是低端人士 ， 小米只要还强调性价比 ， 就很难拜托中低端的帽子 。
一个国产品牌 ， 全球销量稳定在第二 ， 甚至有一个季度干到了第一 ， 客户回购率也是所有品牌第一 ， 这已经充分了说明该品牌的产品是得到了实际消费者的认可！小米任重路远 ， 最核心的是小米手机出生的时候没有做好高低品牌的定位准备 ， 这个很正常 ， 雷军那个时候首先要解决的是小米生存问题 。
所以他给小米定位是什么呢？超高性价比旗舰机 ， 发烧机 ， 就是瞄准市面上4000元以上主流性能旗舰机 ， 差不多同等硬件的小米直接怼到2000以下 ， 这个是小米手机赖以起家的独门绝技 ， 小米手机很快就凭借发烧崛起 ， 凭借直销0渠道方式压缩渠道费和饥饿营销变相熬到主芯片降价活下来后 ， 小米推出红米子品牌不断压低主力流量机售价来冲量 ， 想通过手机交过朋友获得流量然后通过内容或者周边生态来获利 。
但是小米和红米并没有什么区隔 ， 导致形成普通机公众形象 ， 当然那个时候没有什么人相信国产机能够做成苹果三星一样高价的旗舰机 ， 等到华为做成高端爆出量 ， 小米跟着想做高端的时候 ， 小米才恍然发现自家品牌定位乱了 ， 高端品牌最要命的是个性化群体认同 ， 当小米红米傻傻分不清的时候 ， 肯花4000块钱以上买小米旗舰机的往往被人认为人傻钱多 ， 华为这边显然在品牌定位上是请了专业人士指点的 ， 早在2013年就成立对标小米的荣耀像素级陪跑 。
而自己家主品牌华为开始做高端 ， 小米认识到这个问题应该比较晚 ， 直到2019年才把红米独立出去运作 ， 当然也可能是小米前面确实没有什么钱请顶级品牌定位大师来做策划 ， 全靠自己人瞎折腾 ， 但是仅仅品牌区隔是不够的 ， 华为树自己高端品牌 ， 广告费方面投入不是小数目 ， 网络上不好查具体数字 ， 我们可以看看OV ， 当年中端机配置卖出高端机价钱全靠广告 ， 一年投入20亿+ ， 这还是国内 。
华为广告是全球投放 ， 数量显然远高于这个数字 ， 相对可以参考的对手三星来说 ， 三星一年广告费用大概30亿美元 ， 就算比三星少点估计也差不太多 ， 至少比mov加起来都多是没问题的 ， 但一切归于常态化 ， 品牌都是靠钱堆起来 ， 然后就是动用一切手段去攻克高端人群圈子 ， 塑造自身形象价值 ， 记得某段时间带华为手机的微博特别多 ， 我不相信那是偶然发生的事 ， 回头看如何打造高端品牌 ， 小米确实是一个弟弟 。
非常具有讽刺意味的是 ， 华为遭遇制裁之后 ， 国内的市场份额几乎大部分被营销鬼才库克收入囊中 ， 名誉上的国内第一大厂商小米 ， 并没有获得太多份额 ， 这说明小米还是有一些问题的 ， 它在冲击高端的路上还有很长的路要走 ， 这不仅仅是需要大肆的吹捧 ， 还是要良好的体验 ， 过硬的质量 ， 才能慢慢改变第一点中 ， 消费者普遍的印象 。

相关经验推荐


上一篇：魅族|发布时当盐不咸，当醋不酸的三款机型，降价后真香

下一篇：三星|围观！2021年最好的拍照手机推荐：华为、三星和苹果 您最看好谁？