苹果|罗永浩疯狂Diss苹果文案,苹果却表示“你算老几!?”

苹果|罗永浩疯狂Diss苹果文案,苹果却表示“你算老几!?”
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苹果又被罗永浩怼了!
有关注苹果公众号的读者们 , 最近应该收到了这么一条推送文章 , 标题为“好家伙 , iOS 15新功能真是好家伙 。 ”先不谈文章里的内容如何 , 这个标题确实会让读者感到莫名其妙 , 既没有一个大概的介绍也没有足够的逼格 。 罗永浩甚至专门发微博吐槽苹果这篇推送 , 表示:没文化 , 真是没文化......唉 , “强得很” 。
确实 , 与锤子的“天生骄傲” , “以傲慢与偏执 , 回敬傲慢与偏见” , “圆滑当道时代的锐利异类”相比 , 无论是此前iPhone 13 Pro的“强得很” , 还是这次的“好家伙 , 真是好家伙” , 苹果最近的广告宣传语都有一种来自乡村的气息 , 高情商点 , 你可以认为是苹果越来越接地气了 , 低情商点 , 苹果真的想不出东西了 。
为何近两年苹果的文案会给人一种不再高级且接地气的感觉?这让小雷不禁有些疑惑 , 这还是记忆中的那个Apple吗?
曾经的Apple是怎样的?苹果的宣传文案之所以会被市场称作是“苹果式风格” , 就是在极为简单的语言中 , 加入“对比与重复” , 虽然读起来稍稍有些拗口 , 但这能加深消费者印象 。
比如iPhone 6s的宣传文案“唯一的不同 , 就是处处不同” , 同样遵从了简洁、对比、重复的原则 , 用简简单单的一句话将新款iPhone最大的特性所展现出来 。 这里再简单举几个例子:
重复:“迷人的设计 , 如今更加令人着迷”——iPhone SE 一代
押韵:“每一像素颗粒 , 尽显澎湃动力”——视网膜显示屏
对比:“小身型 , 大有身手”——iPad mini
【苹果|罗永浩疯狂Diss苹果文案,苹果却表示“你算老几!?”】那么 , 为什么苹果的卖点文案总能如此出圈呢?主要有两个方面 , 第一 , 苹果的文案能够有效凸显产品利益 。 换言之 , 苹果会用一句话将产品的功能、工艺、特征等优势最直观地展现在用户面前 , 也能把最靠谱的、最拿手的几个点简单粗暴地罗列出来 , 用户自然明白自己“为什么要选它” 。
举个例子 , 如果你是一名手机售货员 , 想要介绍一款拍摄视频效果特别好的手机 , 你会怎么说?常规的介绍方法就是“我们这台手机搭载了什么什么技术 , 搭配自研的相机算法 , 拍视频不但稳定 , 而且拍出来的效果也特别清晰” , 这几乎变成了其他手机厂商线下销售的标准话术 。
苹果不会这么做 , 它在宣传iPhone 12的视频功能时 , 直接甩了一句“鼓掌 , 你的摄影工作室开张了” 。 这短短的12个字当中 , 不但能让用户联想到相应的画面和声音 , 而且还能表达自身的专业化和生产力属性 。 但苹果并不会跟你详细阐述 , 它的视频拍摄功能之所以出色 , 是用了什么摄像头还是用了哪些先进的技术 。

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