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苹果|罗永浩疯狂Diss苹果文案，苹果却表示“你算老几！？”( 二 )


第二 ， 苹果之前的文案会充分考虑到用户利益也就是“买点”：有了这些优势的产品能为用户创造什么价值？能为用户解决什么问题？能满足用户什么需求？
例如iPhone 12 mini的“我们最小、最薄、最轻的5G手机亮相” ， 同样是简简单单的几个字就将iPhone 12 mini最重要也是消费者最重要的几个点讲述出来 ， 用户能够清晰地了解这台手机的优点是什么 ， 是否能够满足自己的需求 。 这种活泼又自信的文案风格 ， 也确实只有苹果把握得住 。
苹果的这种文案格式也辐射到了国内手机行业中 ， 甚至其他科技行业和消费行业都在学习苹果的宣传方案 。 大部分厂商会以苹果的文案为灵感创造出不错的宣传海报 ， 但也不乏部分厂商选择直接跟风或更改苹果官方海报 ， 做到形似却神不似 。 例如当时的麦当劳和优酸乳就直接借鉴了iPhone 12的海报风格 ， 好看不好看这里不作讨论 ， 但确实能让用户更好理解 。
无论如何 ， 苹果在以往的文案宣传上成功塑造了一个不断超越自我 ， 一骑绝尘的领先者姿态 ， 这也难免会给用户留下“iPhone就是市面上最好用的手机”的印象 。
是Apple变得更接地气了 ， 还是真的“没文化”？时间来到2021年 ， 如今我们在打开苹果官网 ， 映入眼帘的是三个大字“强得很” ， 这是最新主打手机iPhone 13 Pro系列的宣传文案 。 虽然它依旧遵从了前文提到的原则 ， 但小雷很难将它跟“高级”二字挂钩 ， 再结合罗永浩提到的“好家伙......真是好家伙”和M1 Max处理器的“快得太吓人”等等 ， 不难看出苹果逐渐改变文案风格 ， 变得更加喜欢在文案中添加一些网络词汇和口头用语 ， 也难免会给我们一种苹果越来越“接地气”的感觉 。
有网友评论 ， “接地气”的文案会拉低了苹果的品牌调性 ， 其实不然 ， 苹果的宣传重点和风格不再是那句“再一次 ， 改变一切” ， 而是如何让用户明白自己的产品到底有多好 ， 到底值不值得购买 。
如果说当年苹果只属于一小部分人群 ， 毕竟当年没有那么多人能够掏出大几千块钱去买一台手机 。 但现在苹果代表的是大众消费人群 ， 所以说现如今的iPhone与过去不一样 ， 苹果需要的是让更多的消费者以及更多的平民能够接受他的产品 ， 以此来达到它销量增长和市场份额不断增长的目的 。
另外 ， 也不光是苹果 ， 像Nike、Adidas这类国际品牌的宣传文案和方式也不再频繁使用过于严肃的表达 ， 而是经常带上一些口头语或是网络词汇 。 比如Nike的“哪儿能挡得了我们”、“要做就做出头鸟”等等 ， 虽然平心而论 ， 这些文案确实和自身的高端形象有些不符 ， 也与早些年间的“活出你的伟大”相比有些差距 ， 但它们这样做的目的可能是为了进一步下沉市场 ， 让更多的用户了解并注意到自己 ， 对自身发展来说也是好事 。
或许在罗永浩眼中看来 ， 这些文案都有点土 ， 但小雷想说的是 ， 这些贴近生活 ， 融入民间的文案未必就不能登大雅之堂 ， 它们反而能拉近品牌和用户之间的距离 。
苹果如何化解“中年危机”？说到底 ， 此次苹果的文案突然转变画风 ， 被吐槽是“接地气的中年文案” ， 背后是它不得不面对的“中年危机” 。 一方面 ， 苹果近年来在中国的市场份额在下降 ， 事实上苹果做过很多营销的尝试 ， 但国产手机已经对苹果带来了莫大压力 ， 无论是高端还是中端市场 ， 苹果的优势早已不同往日 。
根据今年双十一的手机销量数据显示 ， 苹果虽然在销售额上稳居第一 ， 但在销量方面已经是被小米所超越 ， 紧随其后的还有荣耀、realme、OPPO等一系国产手机厂商 。

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