ip|聚焦漫博，专家建言东莞：动漫IP与产业融合让东莞制造“潮”起来
转载自：i东莞文字：向连
11月18日至21日，第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（简称“第十二届漫博会”）在东莞举行。据悉，本届漫博会共吸引来自国内外超500家影视动漫垂直领域团体和企业，携1000多个动漫IP线上线下参展。
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东莞是中国玩具制造业发展的缩影。从1980年第一家玩具企业落户起，东莞逐步成为全国乃至全球玩具制造中心。据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产。
潮玩市场兴旺背后的原因是什么？二次元文化是如何带动产业发展的？对于东莞来说，发展潮玩和二次元产业有何机遇和挑战？东莞如何发挥漫博会平台效应，推动东莞制造业转型升级？本期“三人行”邀请漫博会执行单位灵狮文化产业集团总裁王妍、中山大学岭南学院经济系教授林江、漫博会湖南展团负责人欧阳宏鑫共同探讨。
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漫博会执行单位灵狮文化产业集团总裁王妍：东莞作为高端制造业特别是高端玩具业的重要生产基地，既是生产的中心，也是大湾区消费市场的主阵地和重要节点，非常适合打造潮玩的全产业链。
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中山大学岭南学院经济系教授林江：东莞作为全国最大的玩具出口基地。莞企有给国外品牌代工的经验，具备成熟的设备工艺和熟练工人，很多潮玩设计师汇集于此，为潮玩产业崛起提供了深厚土壤。
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漫博会湖南展团负责人欧阳宏鑫：随着95后、00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强，更注重体验式消费、悦己式消费以及个性化消费，这是潮玩受到追捧的重要原因。
“Z世代”开启潮玩市场新蓝海
采访人员：以盲盒、手办、动漫周边等为代表的潮玩市场日趋升温，成为“Z世代”年轻消费者争相追捧的新经济。潮玩市场兴旺背后的原因是什么？
【 ip|聚焦漫博，专家建言东莞：动漫IP与产业融合让东莞制造“潮”起来】王妍：最根本的原因还是得益于中国年轻群体文化消费市场的崛起。首先是受互联网的影响，消费环境、消费群体、消费场景不断换代。“Z世代”，也就是 1995—2009年出生的人群，他们是数字时代的原住民，“Z世代”是最富个性、最具多元文化的一代，他们更喜欢以社交为目的的购物，更多的是要表达自己的个性和喜好，动漫风、国风这些体现亚文化消费成为“Z世代”的鲜明特征。
当前，国内拥有庞大的年轻消费群体，这为潮玩新品牌提供了多元化的赛道。中国经济在疫情下稳定增长，年轻群体的消费力增强，年轻一代大众审美提升，都为行业带来了机遇。无论是盲盒玩法的社交属性，还是手办文化的圈层认同，潮玩逐渐成为年轻人情感连接和自我表达的介质。
本届漫博会现场设置“创新时代，科技添彩”动漫游艺互动展区以及“创意动漫，潮玩艺术”动漫潮玩展区，吸引森晴、莉菈、星际熊、汪柴主、流氓兔等国内知名潮玩品牌，以及狼博旺、乐之堡、猫将文化等东莞本土潮玩企业携原创IP参展。我们整合了30家优质的潮玩品牌，打造潮玩产业矩阵，从上游的原创研发，中游的生产制造，到下游新零售渠道的拓展，展示了东莞潮玩产业在转型升级过程中旺盛的生命力。
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