ip|聚焦漫博，专家建言东莞：动漫IP与产业融合让东莞制造“潮”起来( 二 )
林江：首先是泛二次元用户激增，他们与虚拟世界天然具备情感链接，不仅热衷于在线上观看二次元相关内容，更将热爱做到了极致，把富有萌趣的手办、盲盒等带出次元壁，融入自己的日常生活，是“氪金”玩家。门槛一再降低，也吸引了诸多“萌新”尝鲜。盲盒、扭蛋类产品价格适中、在百元以内，对于想要猎奇尝鲜的初级用户，降低了决策成本，提高购买率。
另外，潮玩的社交属性逐渐形成圈层文化，带来群体认同感。当代年轻人更偏向“悦己式”消费。“Z世代”热衷于尝试新产品、追赶潮流，更愿意为自己的兴趣买单。另一方面，90后以及“Z世代”多为独生子女，缺少陪伴，摆在书桌或者可以随身携带的有趣潮玩成为学习工作之余的精神慰藉。
欧阳宏鑫：随着95后、00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强，更注重体验式消费、悦己式消费，以及个性化消费，这是潮玩受到追捧的重要原因。
另外，打出“年轻人的第一件收藏品”口号的潮玩，新潮的设计以及独一无二的设计师IP更符合年轻人的审美偏好，稀有的隐藏款和IP系列集合更激发了资深玩家的收藏欲。并且，部分潮玩企业也会挖掘和培育玩具艺术家、设计师，通过IP孵化体系，打造潮玩周边产品同时举办主题展览和联名巡展等活动，打造生态圈，吸引更多的消费者关注。
借“二次元”风转型升级
采访人员：据艾瑞咨询发布的《2021年中国二次元产业研究报告》，中国的二次元产业已经步入爆发期，2020年整体市场规模达1000亿，年增速达到32.7%，泛二次元用户预计2023年达到5亿。二次元文化是如何带动产业发展的？二次元产业的发展对经济整体结构的调整、转型升级和高质量发展有何作用？
王妍：在“品牌为王”的时代，二次元IP为新品牌输入丰富原创IP所承载的文化内涵，提升了制造业的品牌文化附加值，大大提升品牌产品的市场竞争力。
本届漫博会，我们看到了二次元文化+制造、二次元文化+商业的更多可能，如ToyCity不仅为东莞、佛山等珠三角城市打造城市文化IP，落地潮玩文化主题商业中心。二次元文化在与传统制造产业、传统商业进行跨界营销的过程中，为传统产业转型带去新思路，极大地促进了文化消费市场的供给侧结构性改革，通过为消费者提供更丰富、更多元的文化产品和文化服务，为经济高质量发展提供了重要助力。
林江：在年轻一代的广泛追捧下，属于艺术商业范畴的二次元文化，凭借十分强劲的可持续发展潜力及对多样消费行为的可挖掘空间，已成为高速信息化时代下数字娱乐产业不可或缺的重要元素之一，并为赋能时代经济提供新的支点。总体来看，二次元文化不仅带动了内容产业的发展，当前周边延伸产业作为新兴产业链环节也具有相当的潜力。
当前，东莞正从“玩具之都”向“潮玩之都”迈进，这一方向为东莞传统产业转型带去新思路，发挥现有的制造力，通过实施“数字+”“品牌+”“标准+”“文化+”等行动，培育出新行业增长点，这对经济整体结构的调整、转型升级和高质量发展有重要的推动作用。
欧阳宏鑫：受益于网络科技的发展和传播，互联网用户群更新迭代，由动画、漫画、游戏、音乐等组成的全产业链二次元经济开始进入主赛道。同时，越来越优越的生存环境让年轻人更加舍得为兴趣埋单，二次元人群不仅拥有庞大的人口基础，同时又随着年龄的增长也具备了较高的消费能力，进而推动着二次元产业不断发展。
近年来，越来越多的国内潮玩企业着力打造“IP+实体经济+互联网”三态合一、开放性的超级IP生态圈全产业链运营平台，成为IP经济近年来的高光点，也为文化产业高度发展注入强大的动力和活力。
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