这或许可以解释为什么叮当快药资金利用效率会下降 。
除了和对手体量、资源悬殊，竞争不占优势，叮当健康还对第三方平台这个强大对手构成依赖，这为其长期发展埋下隐患 。
在叮当快药的订单分布渠道中，线上部分分为自营平台和第三方平台 。
所谓第三方平台，是以美团、饿了么为代表的各大平台 。这些平台的打法是 ， 在首页单独开放一个“买药”频道，同时整合一众连锁和当地零售药房 。叮当健康也有线下门店，因而也选择入驻上述平台 。
这意味着，叮当健康和美团是一种竞争合作关系 。叮当健康每一笔来自美团等平台的订单，都要向后者缴纳一定的比例佣金，这笔费用在叮当健康市场推广开支的细项中 ， 被列为技术服务费 。根据叮当健康招股说明书，仅2021年便缴纳了近1亿元的佣金 。结合其2021年来自三方平台17.95亿元的收入 ， 可算出以上三方平台对其抽佣比率约为5.6% 。
值得注意的是，叮当健康依赖三方在线平台的程度呈直线上升，2018年至2022年第一季度，来自第三方平台的销售订单收入占线上直营总收入的比重，已经从48.0%逐年升至72.6%，似乎已成了大平台的附庸 。
相比之下 ， 其自有平台的平均月活跃和付费用户数甚至在下滑 。截至2022年第一季度，这两组数据分别为170万和70万人，同比下滑10%和22% 。
文章插图
借助2022年末疫情放开，线上买药需求激增，叮当买药也通过一些手段想将用户往自有平台导流 。
在高速增长期，借助新的流量渠道，增大曝光度、提升销售收入无可厚非 。但对第三方平台的依赖程度达到70%以上 ， 一旦平台政策发生变化，也将对叮当健康产生显著影响 。
所以 ， 叮当健康是一种尴尬的存在，看似在高增长，实则背后是仿佛看不到头的烧钱；看似价值主张独特，但其实命运绑定在更大的三方平台上 ， 为大平台的繁荣添砖加瓦 。
如今全民免疫闯关，互联网医疗企业似乎再迎发展契机，叮当健康能否走出烧钱和依赖大平台的泥潭？
本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：李鑫，编辑：邢昀??
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