在此之前 ， 大众认知中 ， 抖音、快手、B站有着不同的调性与垂类优势 。 比如 ， 一位MCN机构负责人对虎嗅表示 ， 如果想打造人设建议去快手 ， 如果擅长创意则更适合抖音 。
“抖音内容要穷尽心思揣摩平台的算法 ， 迎合算法 ， 持续产出符合机器判定标准的‘好内容’才能稳住流量 ， 比如剧情号、颜值、唱跳都催生了头部网红；
快手生态则属于自然生长 ， 搞笑、记录日常、生活技巧分享更容易爆 ， 达人特点鲜明就能放大成某种人设 ， 一个爆款就能吃很久红利 ， 流量积累的慢但容易沉淀铁杆粉丝 。
所以 ， 抖音侧重策划 ， 快手侧重记录 。 ”
该负责人还表示 ， 两个平台上内容生命力完全不同 。 “抖音上再小的号也有窜红的几率 ， 一夜成名不在少数 ， 但问题是即便几千万粉丝的达人生命周期也很短 ， 过期了数据会非常惨淡；快手上小号想红起来 ， 前期要投入大量资源 ， 可以连麦打榜、可以去给大主播刷礼物 ， 反正起来要一个过程 ， 但只要立住了人设 ， 铁粉会天天等你 ， 不像抖音说过气就过气 。 ”
也就是说 ， 跟算法博弈是每个抖音创作者攫取流量的生存技能 ， 抖音对头部主播迭代有绝对控制权 ， 官方内容形态稍微一变化 ， 就会起一波人 ， 掉一拨人；但是快手并非如此 ， 快手主播家族长盛不衰只有一个原因 ， 他们不靠内容创作 ， 其本身是通过直播、段子在平台塑造了一个IP 。
顺着这个逻辑来看 ， 张同学账号内容的人物形象似乎更符合快手的“气质” 。 毕竟 ， 农村景观的影像记录最初起源于快手 ， 快手鼓励用最简单的方式描绘最真实的内容生态 ， 而老铁基本盘加上市井气的土壤似乎容易长出“张同学” 。
然而 ， 当张同学以迅雷不及掩耳之势席卷整个抖音 ， 不仅让品牌和商家们注意到了抖音的烟火气 ， 还使得抖音平台的生活纪录垂类软着陆 。
“张同学的出圈可能代表着 ， 抖音与快手对于农村题材垂类视频的争夺已经剑拔弩张 ， 抖音摊牌了 ， 准备抢这一赛道的流量 。 ”一位短视频观察者认为 ， 抖音正通过培养更多“张同学”来拥抱小镇青年及下沉市场人群 。
而且 ， 面对张同学居高不下的热度 ， 短视频编导闯闯（化名）觉得以前拍短视频存在感低现在反而成了平台抢夺的资源是因为 ， “有热度、有钱赚 ， 所以研究的人多了 。 ”
确实 ， 当收益与点击率、播放量直接挂钩时 ， 这无疑是一门好生意——据网友爆料 ， 抖音张同学的星图广告报价已经跳涨至50万 。
潮水的方向
在此之前 ， 农村题材一直是各平台短视频领域经久不衰的“流量密码” 。 只不过 ， 低俗、魔幻、荒诞曾一度成为贴在农村题材短视频身上的标签 。
彼时 ， 快手跳出一二线城市的红海厮杀 ， 深入四五线下沉市场搭建深入底层毛细血管网络的服务 ， 一定程度上把底层民众物质、精神的社会形态白描了出来 。
早期快手上视频截图
问题在于 ， 快手上呈现的多是社会肌理真实的一面 ， 是一种混杂粗糙的价值观——“生吃死猪肉 ， 鞭炮炸裤裆”一度让快手饱受诟病 。
后来 ， 快手持续加大对低俗内容的整治力度 ， 喊麦、精神小伙为代表的各种土味内容权重开始减少 ， 但依旧和一二线用户的审美存在壁垒 。
直到“李子柒”、“华农兄弟”相继出圈 ， 这种描摹乡村生活的叙事才渐渐打破了大众对“土味”的镜像审视 。
李子柒视频截图
如今 ， 张同学提供给网友的依旧是一个窥探农村生活样本的入口 ， 只不过张同学通过专业的拍摄手法、巧妙的构思剪辑让作品有了更强的穿透力和生命力 ， 也使的它们能以一种田野观察、保护性景观的形式存在 。
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