不仅如此 ， 自认为高端的慕思 ， 虽拥有798项专利 ， 但其中583项是外观设计专利 。
消费者的钱 ， 很大一部分就是打了广告 。
不得不说 ， 这一招够妙 。 更妙的是 ， 慕思打广告的玩法也堪称一绝 ， 别人直接到央视砸钱 ， 它拍微电影 。
2012年国内微电影爆火 ， 慕思找到沈腾出演微电影《床上关系》 ， 讲述夫妻俩因丢了一个安全套感情破裂的故事 ， 被网友戏称“一个安全套引发的血案” 。
图片来源：微电影《床上关系》
黑色幽默的风格 ， 和深度的伦理讨论让《床上关系》在一个月内播放量过亿 ， 随后慕思又推出的微电影《床上关系2》、《艳遇》 ， 继续向消费者灌输慕思床垫的高端定位 。
过去3年中 ， 慕思光在冠名赞助和公共交通广告上 ， 就花掉11.86亿 ， 营销占比较同行平均水平高出近15% 。
消费者的钱 ， 很大一部分就是打了广告 。
研发投入过小 ， 加之营销投入巨大 ， 其背后是产品问题的频发 。
在黑猫投诉上慕思寝具就有几十条投诉信息 ， 其中包括产品尺寸不达标、严重异味、短时使用变形等 。
其中一个投诉显示 ， 某顾客的慕思床垫在购买半个月内就出现变形坍塌 。
另一个涉诉金额8000元的投诉中 ， 消费者测量慕思床垫尺寸与宣传不符 ， 且因气味刺鼻 ， 怀疑该慕思床垫甲醛超标 。
消费者花了高价 ， 却得到这样质量的产品 ， 被质疑用“洋老头”虚假宣传的慕思床垫 ， 人设翻得很彻底 。
“洋滤镜” ， 为何成了高端国货的标配？慕思通过“洋滤镜” ， 让中国人交了17年“智商税” 。
然而中国的“假洋货” ， 远不止慕思一个 。
其所在的家居行业 ， “洋滤镜”早已经是标配：瓷砖有马可波罗、蒙娜丽莎 ， 家具有索菲亚 ， 卫浴有法恩莎——一线品牌 ， 全是外国名字 。
一线品牌做了榜样 ， 自然就有小弟跟着 。
扩展到其他行业 ， 服装界也是“洋滤镜”的重灾区 ， 走进一家商场 ， 只要是外国名字的门店都贵得离谱 。
这种起个名字就能升级溢价的玩法 ， 也是一个国货带起来的：被称为“服装界黄埔军校”的美特斯·邦威 。
根据百度百科介绍 ， 美特斯·邦威的梦想是做“世界的裁缝” 。
从名字到品牌包装再到产品设计 ， 它最初给人的感觉就是欧美大牌 ， 高端到让年轻人疯狂渴望却望而却步 。
仅用了10年 ， 它就以20.1亿元的营业额 ， 跻身“中国制造500强” ， 把总部从温州搬到了上海 ， 开店最多时有5000多家 。
2009年 ， 美特斯·邦威与好莱坞电影《变形金刚2》合作 ， 成为首个在好莱坞电影中做植入广告的中国品牌 。
然而“洋滤镜”用久了 ， 消费者也审美疲劳 ， 它就算花大钱请明星代言 ， 也阻挡不住自己的败局 ， 几乎每个店都依赖全年高折扣维持销量 。
然而以上这些例子 ， 竟还是不影响国产品牌给自己做“洋包装” ， 以至于中国的多数品牌都要标配一个外国名字 ， 找一堆外国人做代言、拍广告 。
最近深陷抄袭风波的太平鸟 ， 曾因使用“洋滤镜” ， 2020年营收突破了93.9亿 ， 总市值甚至一度飚到220亿！
为了维持住高端形象 ， 太平鸟把门店的装修风格都换成国外品牌的样子 ， 门口连一个中国字都没有 。
太平鸟门店
不仅如此 ， 它还抄国外大牌的走秀款、联名款 ， 甚至被国外的视觉艺术家Joshua Vides告上法庭 。
哪怕是对方找上门来 ， 它的解决方法也毫无底线 ， 就是一句：“你想要多少钱” 。
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