300元天价电影票拉垮《阿凡达2》 _点映场

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预测票房从30亿元下调至10亿元。

文｜《中国企业家》采访人员邓双琳
编辑｜李薇
头图来源｜海报截图
自11月23日《阿凡达·水之道》（以下简称《阿凡达2》）定档后，王琦每天都异常亢奋，调试设备、准备物料、招聘兼职、预售团购，几乎一天也没闲着。
作为一家影院的老板，今年王琦的影院几乎一部“爆款大片”都没上过，叠加疫情影响，基本上是在赔本运营。王琦把《阿凡达2》视作救命稻草，指望着《阿凡达2》票房能够再创神话，挽救影院一整年的损失。
但仅上映3天，王琦的希望就几乎落空——12月16日《阿凡达2》首映当天，他特地开了0点场，结果才卖出去3张票。16日、17日、18日三天加起来，总共才卖了3000多元，“这三天甚至不如《独行月球》一天卖得好。”
从希望到失望，是这几天所有院线人的心路历程。

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11月，因疫情影响，全国影院营业率一度跌破40% ，票房也创下新低，一些连锁的大影城甚至发布了终止经营公告，自愿提交破产清算申请。所有院线人都在祈祷，《阿凡达2》上映前能够成功复工，也盼望着《阿凡达2》成为内地电影市场复苏的起点。
好消息是，因疫情政策调整，许多影院在《阿凡达2》上映前夕如愿复工，据灯塔专业版数据，12月16日首映当天，全国影院营业率反弹至83.2% 。但接下来的剧情走向，却不如预想中顺利。
截至12月18日，《阿凡达2》豆瓣开分8.4 ，累计票房破了4亿，但其中包含了预售及点映的2亿。对普通电影而言，这似乎是个还不错的成绩，但对曾创下影史神话的《阿凡达》来说，却远不及预期。
上映前，由于线下情况仍存在较大不确定性，行业内对《阿凡达2》内地票房保守预测为30亿元左右，上映仅三天，猫眼专业版对《阿凡达2》的内地票房预测就跌到了10亿元。截至12月19日晚8:00，《阿凡达2》当日票房仅3200万元，与前几天相比大幅滑坡。
疫情和高票价，成了劝退观众的双重因素。原本12月中旬是优质档期，跨越圣诞和元旦两个黄金档，但《阿凡达2》却刚好撞上疫情政策调整期，一些观众因感染居家休养，另一些观众则害怕感染，不敢去人员聚集的地方。
而动辄两三百元一张的“天价影票”，也被观众质疑，《阿凡达2》是否成了一些影院“割韭菜”的工具。
也许当疫情阴霾散去时，冰封的影市才会彻底解冻，但《阿凡达2》能不能等到春暖花开之时？
天价影票
2009年上映的《阿凡达》，是所有电影人心目中的神话——詹姆斯·卡梅隆执导的这部电影，以30亿美元的票房保持了十年全球票房冠军，也成为中国内地首部票房破10亿的电影。
12月16日正式上映后，《阿凡达2》首日的票房表现也没有让影院人失望，达到了1.26亿，票房占比97.7%，在寒冬里凭一己之力拉动单日票房破亿。但随后，《阿凡达2》的票房表现，并没有因为这个周末而持续下去。
王琦犹记得13年前《阿凡达》一票难求的场景，许多买不到票的观众，宁愿花三五倍的价格从黄牛手里买票。《阿凡达2》上映后，许多影院大胆走高价策略，但观众却不买账了。