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奥克斯与格力电器是一对冤家 ， 最近几年里 ， 两家企业斗来斗去 ， 从未停歇 。 近日 ， 宁波中院的民事判决书显示 ， 格力电器需要赔偿奥克斯空调1.67亿元 。 这究竟是怎么回事？初看这个信息 ， 很多人为之惊诧 。
格力与奥克斯结深仇
这次 ， 格力电器的赔偿 ， 主要与一项“压缩机”专利有关——格力空调侵犯了奥克斯的专利 。 而这项专利 ， 是由东芝转让给奥克斯的 。 对奥克斯来说 ， 似乎报了一箭之仇 。 两年前 ， 格力电器举报奥克斯 ， 导致奥克斯的市场份额极速下滑 。 当然 ， 格力电器也回应：“已上诉 。 ”
冤家路窄 ， 格力与奥克斯积怨已深
【奥克斯|格力与奥克斯结深仇，董明珠盼它改邪归正，现被反戈一击】董明珠领导的格力电器 ， 是空调行业的霸主 。 不过 ， 格力空调的处境颇为尴尬 ， 一边是遭受美的空调冲击 ， 另外像奥克斯这样的空调企业 ， 也通过低价策略 ， 在线上市场发出猛攻 ， 赢得了年轻消费者的支持 。
2018年 ， 是奥克斯空调最辉煌的时候 ， 其在线上市场份额一度高达26% ， 将空调霸主格力与美的甩在身后 。 奥克斯空调成为国内线上第一 ， 与其激进的定价有很大关系 ， 被誉为价格屠夫 。 以大1P的变频空调为例 ， 奥克斯空调比格力空调要便宜40%左右 ， 比美的空调要便宜30%左右 。 而作为一个成熟的产业 ， 线上消费者最关心的是价格 ， 奥克斯空调成了很多消费者的首选 。
格力与奥克斯结深仇
由于空调线上渠道占有率不断上升 ， 这对依赖传统渠道的企业十分不利 。 奥克斯的价格策略 ， 得罪了同行 ， 让格力、美的、海尔等很尴尬 ， 如果不跟从奥克斯 ， 份额就会被持续蚕食；如果与奥克斯对打价格战 ， 利润就会下降 。 最初 ， 这三家企业约好 ， 联合举报奥克斯空调 ， 它们找到了奥克斯的“弱点”——虚标能耗 。
但是 ， 格力、美的、海尔也不是同一个战壕里的朋友 ， 彼此各有自己的小算盘 。 据董明珠透露 ， 美的与海尔“临阵脱逃” ， 原本“三挑一” ， 最后变成了格力电器独挑战奥克斯 。 2019年618前夕 ， 格力电器实名举报奥克斯 ， 直指奥克斯多款产品不合格 ， 主要表现为功耗不符等 。
虚标能耗 ， 在国内并不鲜见 ， 比如 ， 某企业“一晚一度电”的广告 ， 也被董明珠斥为“骗子” 。 但是 ， 骗归骗 ， 这家企业的确凭借这个广告 ， 完成战略攻势 ， 很多不明就里的消费者 ， 成了这家空调企业的用户 。 最关键的是 ， 品牌打响了 。
奥克斯遭重创 ， 对格力反戈一击
董明珠说 ， 之所以公开举报奥克斯 ， 是希望它能改邪归正 ， 营造一个公平的环境 。 但是 ， 这一举报 ， 奥克斯对格力电器仇深似海——正处于上升势头的奥克斯 ， 被格力电器的揭露 ， 打得措手不及 ， 之前积累起来的口碑 ， 也丢了不少 。 因为这件事 ， 奥克斯线上第一的位置迅速丢了 ， 现在线上前三都进不了 。 对于一家依赖线上份额的空调企业来说 ， 这不得不说是沉重打击 。
董明珠
那么 ， 为什么美的、海尔临阵退出？为什么又是格力电器站出来呢？仔细分析这三家企业 ， 不难发现 ， 只有格力电器对空调业务最为依赖 。 并且 ， 奥克斯对格力的冲击也是最大的 。 在国内数十家空调企业中 ， 格力空调的价格最贵 ， 受线上价格战的影响也最大 。 而在线下业务做到极致以后 ， 格力电器也亟需通过线上打开市场空间 。 而数据显示 ， 2019年第1季度 ， 格力空调线上份额同比下降了6% ， 被奥克斯甩开一大截 。 这也就不难理解 ， 奥克斯为什么会处在风口了 。
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