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记者丨宁晓敏 见习生丨 易寒
出品丨鳌头财经（theSankei）
“在小红书社区 ， 用户通过文字、图片、视频笔记的分享 ， 记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活 ， 小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配 。 ”
这是小红书对自己定位的一段描述 ， 然而现实面前 ， 小红书的“正能量”的标签有待商榷 。
【小红书|小红书卸下“正能量”标签】剑走偏锋的“他经济”
12月5日 ， 央视新闻曝光了小红书平台存在未成年人性暗示内容、推送未成年人身体隐私视频等乱象 。
有用户发现 ， 自己在搜索亲子话题相关内容后 ， 被小红书频繁推送未成年人博主创作的内容 。 而众多自身防范意识不足的未成年人博主 ， 轻则暴露个人隐私 ， 重则成为居心不良者的骚扰对象 。 对此 ， 小红书对报道提及审核漏放情况致歉 ， 并透露平台将于近期启动新一轮未成年治理专项 。
2017年至2019年 ， 小红书处于高速发展期 ， 用户规模分别实现了7000万、1.5亿、3亿“三连跳” 。
然而 ， 2019年以后 ， 小红书未再公布用户增长数据 ， 这似乎反映出其近两年面临着触及流量“天花板”的窘境 。
千瓜数据《2021小红书活跃用户画像趋势报告》显示 ， 截至2020年 ， 小红书女性用户占比为90.41% ， 男性用户占比为9.59% 。 即便按照3亿用户计算 ， 小红书也至少拥有2.7亿女性用户 。
或许 ， 小红书正是看见男性用户有巨大“潜力”可以挖掘 ， 才剑走偏锋 ， 依靠不合理手法吸引流量 ， 做大“他经济” 。
小红书是“成功”的 ， 2021年7月 ， 小红书男性用户占比达到30% ， 部分KOL的粉丝中男性占比超过50% 。
违规行为时有发生
从过度包装的原生广告 ， 到“美颜滤镜”构成的失真信息 ， 再到“炫富”“低俗”“涉黄”信息泛滥 ， 小红书是否正在自损品牌？
实际上 ， 小红书的违规行为时有发生 ， 2019年3·15前夕 ， 小红书爆出的“种草笔记”黑色刷量产业链 ， 让这家企业陷入舆论风口 。
同年7月2日 ， 工信部通报电信服务质量情况 。 其中 ， 小红书存在未经用户同意收集个人信息的问题 。
2019年7月底 ， 小红书在国内部分安卓应用市场被下架 。
小红书官方作出回应 ， 表示小红书也已对站内内容启动全面排查、整改 ， 深入自查自纠 ， 积极配合有关部门 ， 促进互联网环境的优化与提升 。
据《法治日报互联网法治》报道 ， 2020年8月至2020年11月10日 ， 小红书平台共接到用户举报不良内容、疑似广告等125.2万次 ， 日均接到投诉举报量超过1.5万次 。
2021年1月 ， 小红书关联公司行吟信息科技(上海)有限公司新增一条行政处罚 ， 行政处罚内容为罚款2万元 ， 责令停止发布 。
而且 ， 自2016年10月以来 ， 小红书所属行吟公司共有20多条行政处罚信息 ， 涉及广告违法行为10多次 。
11月3日 ， 工信部在官网发布通报 ， 针对用户反映强烈的App超范围、高频次索取权限 ， 欺骗误导用户下载等违规行为进行了检查 ， 共发现38款App存在问题 。 其中 ， 小红书存在超范围收集个人信息的问题 。
小红书想要破圈 ， 或许应该先懂得“遵纪守法” 。
变现能力被指大不如前
资本是逐利的 ， 流量是要变现的 ， 小红书也要赚钱 。
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