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康佳作为一家老牌彩电企业 ， 曾经牢牢占据中国彩电市场的销量榜首 ， 但是近年来 ， 随着市场竞争的逐渐加剧 ， 康佳也渐渐淡出人们的视野 。
最近 ， 康佳公布了今年第三季度的财报 ， 根据数据显示 ， 第三季度康佳营业收入为98.17意亿元 ， 与去年同期相比下降20.04% ， 归母净利润为-2.12亿元 ， 与去年同期相比下降140.68% 。 前三季度营业收入共计316.27亿元 ， 同比增长6.13% ， 净利润-1.26亿元 ， 同比下降120.54% 。
彩电业务的失利 ， 也让康佳深知内部存在的各种问题 ， 不论是在产品的设计、还是业务的拓展等方面都做了很多尝试 ， 迎合市场主流做了不少努力 。 手机、智能家居、芯片等产品的风口 ， 康佳也是迎难而上 。
大跨越的发展确实为康佳带来了新鲜活力 ， 但从目前的结果来看 ， 并不尽如人意 ， 这其中究竟是哪些原因制约着康佳的发展 ， 而它后续又是否能化险为夷？
且看本文分解 。
一、连续亏损 ， 康佳跌落神坛
根据天眼查信息显示 ， 康佳成立于1980年 ， 作为中国首家中外合资的企业 ， 在当时可谓是占据天时地利人和 。
1998年 ， 康佳电视机市场占有率首次实现第一 ， 而康佳也在20世纪末和21世纪初长达十年左右的时间内 ， 牢牢占据了中国彩电行业龙头的位置 。
但在彩电市场日竞争日趋激烈 ， 以及新增需求乏力等不利影响下 ， 公司彩电业务营收产生下滑趋势 ， 康佳也从之前的第一宝座 ， 逐渐被海信、TCL、小米等企业赶超 。
其实早在2011年 ， 康佳整体的营业情况就出现了下滑趋势 。 2012年 ， 康佳扣非净利润为-4958万元 ， 也就是扣除非主营业务后的净利润 ， 这一数字到2020年翻了将近50倍 ， 2020年 ， 康佳扣非净利润为-23.68亿元 。 根据《华夏时报》的统计 ， 2011-2020的十年间 ， 康佳扣非净利润累计为72.6亿元 。
康佳的亏损不仅一直在持续 ， 而且呈现出愈演愈烈的状况 。 而为了“活”下去 ， 康佳也在通过资产的变卖来回笼资金 。 包括 ， 2017年 ， 转让旗下映瑞光电科技（上海）有限公司22.935%的股权 ， 以及昆山康佳电子有限公司51%股权 。 今年9月 ， 又以2920.5万元的价格转让重庆程达置业 。
康佳与曾经竞争对手的距离越来越远 。 目前 ， 康佳的资产负债率已经高达79% ， 而海信、创维和TCL的资产负债率分别为44.6%、57.4%和65.2% 。
康佳已从曾经的中国彩电第一跌落神坛 。
二、内忧外患 ， 康佳腹背受敌
康佳从神坛的跌落其实也有迹可循 。 这其中不仅包括内部原因 ， 还有外部原因 ， 内外因素的共同累积 ， 造成了目前康佳的颓势 。
首先 ， 从内部因素来看 ， 作为主营业务的彩电市场份额的不断下跌让康佳元气大伤 。
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